诊所名称必须与营业执照一致。这是根据国家相关法规和政策要求的。具体来说，医疗机构名称是医疗机构执业登记的法定事项，必须严格按照法律法规规定的权限、程序和条件进行核查和登记。

首先，从管理职责上来看，卫生健康行政部门负责核准医疗机构名称，而市场监管部门则负责登记营利性医疗机构的企业、个体工商户名称。这意味着，诊所作为医疗机构的一种，其名称的核准和登记必须遵循相关部门的规定。

其次，从名称的规范性上来看，医疗机构名称应当遵守《医疗机构管理条例实施细则》等规定的命名规则，不得使用可能产生歧义或者误导患者的名称，也不得利用谐音、形容词等模仿或者暗示其他医疗机构名称。这是为了保护患者的合法权益，避免因为名称的混淆而导致就医的误导。

此外，如果诊所名称中含有外国国家（地区）名称及其简称、国际组织名称、跨国家名称、“国际”字样等，还需要符合特定的条件，并按程序报国家卫生健康委、国家中医药局核准。未经核准，不得使用这些名称。

最后，从监管的角度来看，各地卫生健康、民政、市场监管部门会按照职责权限，对辖区内所有医疗机构名称进行排查清理。对于违规命名的医疗机构，会依法指导其变更名称，并依法严厉打击利用名称违规执业的行为。

综上所述，诊所名称必须与营业执照一致，这是为了确保医疗机构的合法性和规范性，保护患者的合法权益，维护正常的医疗秩序。