如果商家注册地是假的，根据相关规定，商家将需要承担相应的法律责任，并可能面临一系列的处罚。以下是对此问题的详细解答：
一、商家虚假注册地的法律后果
责令改正：
- 商家若被查实存在虚假注册地的情况，首先会被相关监管机构责令改正其违法行为。
罚款：
- 商家将面临一定数额的罚款。根据《中华人民共和国市场主体登记管理条例》及相关实施细则，提交虚假材料或采取其他欺诈手段隐瞒重要事实取得市场主体登记的，由登记机关责令改正，没收违法所得，并处以一定范围的罚款。具体罚款数额根据违法情节的严重程度而定，可能是5万元以上20万元以下，情节严重时甚至可达20万元以上100万元以下。
吊销营业执照：
- 在情节特别严重的情况下，商家的营业执照可能会被吊销，从而失去合法经营的资格。
业务限制：
- 涉事商家及经办人员可能会被限制通过相关商事登记系统办理业务，如24小时智能商事登记系统和“一网通办”系统，且受限时间可能长达数年。
法律追责：
- 如果商家的虚假注册行为导致了消费者或其他市场主体的损失，商家还可能面临民事赔偿的责任，甚至可能构成犯罪，需要承担刑事责任。
二、如何维护自身权益
对于消费者或其他受虚假注册商家影响的市场主体，可以采取以下措施来维护自身权益：
查询商家信息：
- 在与商家交易前，通过正规渠道查询商家的注册信息，确保商家信息的真实性。
举报违法行为：
- 一旦发现商家存在虚假注册等违法行为，应及时向相关监管机构举报，以便监管机构及时查处。
寻求法律救济：
- 如果因商家的虚假注册行为遭受了损失，可以寻求法律救济，通过诉讼或仲裁等方式要求商家承担赔偿责任。
综上所述，商家虚假注册地是一种严重的违法行为，不仅会对市场秩序造成扰乱，还会损害消费者和其他市场主体的合法权益。因此，商家应诚信经营，确保注册材料的真实性，而消费者和其他市场主体也应提高警惕，积极维护自身权益。