针对“销售机顶盒由谁行政处罚”的问题，我们可以从相关法规和具体案例来进行分析。

首先，销售机顶盒的行政处罚主体通常取决于销售行为是否违反了相关法律法规，以及机顶盒的具体类型和用途。在一般情况下，如果销售的是合法的、符合相关标准的机顶盒，那么就不会受到行政处罚。然而，如果销售的机顶盒存在违法问题，如非法销售卫星电视机顶盒等，那么就会受到相关部门的行政处罚。

以河源市市场监督管理局公布的2023民生领域案件查办“铁拳”行动典型案例为例，其中就涉及了一起非法销售卫星电视机顶盒的案件。在该案例中，连平县市场监督管理局对辖区内某商场进行了检查，发现该商场非法销售卫星电视机顶盒及卫星电视信号接收器。根据《卫星电视广播地面接收设施管理规定》的相关规定，该行为是违法的，因此连平县市场监督管理局对该商场进行了行政处罚。

由此可以看出，对于销售机顶盒的行政处罚，通常由市场监督管理部门（如市场监督管理局）负责执行。这些部门会根据相关法律法规和规章制度，对销售行为进行监督和管理，对违法行为进行查处和处罚。

总的来说，销售机顶盒的行政处罚主体是市场监督管理部门，但具体处罚情况会根据销售行为是否违法以及机顶盒的具体类型和用途来确定。因此，在销售机顶盒时，建议商家严格遵守相关法律法规和规章制度，确保销售行为合法合规，避免受到行政处罚。