关于明星代言合同生效时间是签署时间还是官宣时间的问题，我们可以从合同法的角度来分析。

结论前置：明星代言合同的生效时间通常是由合同双方当事人在合同中明确约定的，它可以是签署时间，也可以是官宣时间，或者双方约定的其他时间。因此，不能一概而论，而需要具体查看合同条款。

详细分析：

1. 合同约定优先：根据合同法的原则，合同的内容由当事人约定，包括合同的生效时间。因此，在明星代言合同中，如果双方明确约定了生效时间，那么该时间即为合同的生效时间。

2. 签署时间与官宣时间的区别：

   • 签署时间：通常指的是合同双方当事人在合同文本上签字或盖章的时间。如果合同中没有特别约定生效时间，那么签署时间往往被视为合同的生效时间。
   • 官宣时间：则是指明星代言合作对外公开宣布的时间。这个时间可能晚于签署时间，因为双方可能需要一些时间来完成合同的签署、审核等内部流程，然后再对外公布。

3. 特殊情况：在某些情况下，合同可能会约定以特定事件的发生作为生效条件，比如某一方完成特定的准备工作、获得特定的许可等。这时，合同的生效时间就不是简单的签署时间或官宣时间，而是取决于这些特定事件的发生时间。

综上所述，明星代言合同的生效时间并不是固定的签署时间或官宣时间，而是由合同双方当事人在合同中明确约定的。因此，在签订明星代言合同时，双方应该明确约定合同的生效时间，以避免后续产生不必要的纠纷。如果你在这方面有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。