钱买的礼品卡有效期应由商家明确告知消费者，并确保期限合理。以下是详细分析：

一. 有效期约定与商家告知义务

1. 有效期约定：礼品卡的有效期是商家与消费者之间的约定。商家在发行礼品卡时，必须明确告知消费者有效期限。这是商家的一项基本义务，也是消费者知情权的一部分。
2. 商家告知义务：商家应通过合理方式，如卡面标注、说明文件等，清晰、准确地告知消费者礼品卡的有效期。如果商家未尽到这一告知义务，导致消费者权益受损，商家需承担相应责任。

二. 法律依据

• 《中华人民共和国消费者权益保护法》第八条：消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利，包括有效期限等重要信息。
• 《中华人民共和国消费者权益保护法》第十六条：经营者向消费者提供商品或者服务，应当恪守社会公德，诚信经营，保障消费者的合法权益；不得设定不公平、不合理的交易条件。

三. 商家与消费者的权益与义务

1. 商家权益：商家有权设定礼品卡的服务期限，但应确保该期限合理，并明确告知消费者。
2. 消费者权益：消费者在购买礼品卡时，有权了解礼品卡的有效期，并在有效期内使用或要求商家提供服务。如果商家设定了不公平、不合理的有效期（如过短的有效期或过期后不作任何补救），可能侵害消费者的合法权益，商家需承担法律责任。

四. 违约责任

• 《中华人民共和国民法典》第五百七十七条：如果商家违反与消费者的约定，如不合理地拒绝延期或提供服务，需承担继续履行、采取补救措施或赔偿损失等违约责任。

综上所述，钱买的礼品卡有效期应由商家明确告知，并确保期限合理。消费者在购买礼品卡时，应仔细查看有效期等相关信息，并在遇到问题时及时采取措施维护自己的权益。如有进一步需要，您可以继续咨询我。