顾客拍下商品后商家称没货，是否需要赔偿，主要取决于商家的行为是否构成违约或欺诈，以及双方之间的合同约定。以下是对此问题的详细分析：
一. 商家行为构成违约或欺诈的情况
违约行为：如果消费者在店铺中成功下单并付款，商家接受了订单，但随后却告知消费者商品无货，无法发货，这构成了商家的违约行为。在此情况下，消费者有权要求商家赔偿因其违约行为而造成的损失，赔偿范围通常包括消费者支出的合理费用以及预期利益损失。
欺诈行为：如果商家在明知商品无货的情况下，仍然接受消费者的订单并收款，或者故意隐瞒缺货情况，诱导消费者下单，这种行为可能被视为欺诈。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，商家需按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
二. 非商家原因导致的无法供货
如果商家并非故意违约，而是由于不可抗力（如自然灾害、政策调整等）或供应链、库存管理等内部原因导致缺货，无法供货，那么商家需要与消费者进行协商，提供补货、退款或其他合理的解决方案。在这种情况下，消费者可能无法获得三倍的赔偿，但商家应承担相应的违约责任，包括支付违约金（如果有约定）或赔偿消费者因此遭受的实际损失。
三. 合同约定的补偿方式
除了法定的赔偿标准外，消费者和商家之间的合同约定也是确定补偿方式的重要依据。如果双方在购买商品时已经明确约定了缺货时的补偿方式（如支付一定比例的违约金、提供替代商品、退款等），那么双方应按照合同约定执行。
我建议，在遇到此类问题时，消费者应首先与商家进行沟通，了解缺货的具体原因，并尝试协商解决方案。如果商家拒绝提供合理的补偿方案，消费者可以保留购物凭证、支付凭证等证据材料，向当地的消费者协会或市场监管部门投诉，寻求他们的帮助和介入调解。如果协商和投诉均无果，消费者还可以根据合同约定或相关法律规定，向人民法院提起诉讼，要求商家承担相应的法律责任。如有进一步需要，您可以继续咨询我。