在淘宝网遇到商品商标侵权问题，应当起诉商家而非淘宝。具体分析如下：
一. 起诉对象的确定
商家作为直接侵权方：根据《中华人民共和国商标法》第五十七条，销售侵犯注册商标专用权的商品属于侵犯注册商标专用权的行为。在淘宝网中，如果商家销售了侵犯他人商标权的商品，那么该商家就是直接侵权方，应当承担侵权责任。
淘宝的角色与责任：淘宝作为电商平台，其主要责任是提供交易场所和相应的技术服务。虽然淘宝有义务对平台上的商品进行监管，确保不侵犯他人权益，但在实际操作中，由于商品数量庞大、种类繁多，淘宝很难做到对每个商品都进行细致的审查。因此，在商标侵权问题上，淘宝通常不承担直接责任，除非有证据证明淘宝明知或应知商家存在侵权行为而未采取必要措施。
二. 投诉与起诉的途径
向淘宝投诉：首先，受害者可以向淘宝平台投诉，要求淘宝对侵权商家进行处理。淘宝在接到投诉后，会根据其平台规则对商家进行调查，并可能采取下架商品、警告、封号等措施。
向工商行政管理部门投诉：受害者也可以直接向工商行政管理部门投诉，要求其对侵权商家进行查处。工商行政管理部门在接到投诉后，会依法对商家进行调查，并根据调查结果作出相应的行政处罚。
向法院起诉：如果受害者认为商家的侵权行为给自己造成了较大的损失，且通过投诉途径无法得到有效解决，那么可以选择向法院起诉商家，要求商家承担侵权责任并赔偿损失。
三. 我的建议
在遇到淘宝网商品商标侵权问题时，建议受害者首先通过淘宝平台的投诉机制进行投诉，要求淘宝对侵权商家进行处理。如果投诉无果或效果不理想，再考虑向工商行政管理部门投诉或向法院起诉。同时，受害者应保存好相关证据，如购买记录、侵权商品照片等，以便在投诉或起诉时提供有力的支持。
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