商品虚假宣传是违法行为，商家若涉嫌此行为，将依据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规承担法律责任，可能面临罚款、吊销营业执照等处罚，情节严重者甚至可能构成犯罪，受到刑事处罚。

详细来说：

1. 《中华人民共和国反不正当竞争法》规定的处罚：

   • 经营者若利用广告或其他方法对商品进行引人误解的虚假宣传，监督检查部门将责令其停止违法行为，并根据情节轻重处以相应罚款。情节一般的，可处以20万元以上100万元以下的罚款；情节严重的，罚款将提升至100万元以上200万元以下，并可吊销营业执照。
   • 广告经营者、发布者若明知或应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布，也将面临严厉的处罚，包括没收违法所得、罚款以及可能的业务暂停或吊销相关证件。

2. 《中华人民共和国消费者权益保护法》规定的处罚：

   • 经营者提供商品或服务存在欺诈行为时，需按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍；若增加赔偿的金额不足五百元，则直接赔偿五百元。

3. 刑事责任：

   • 若虚假宣传行为情节严重，损害了竞争秩序或消费者合法权益，还可能构成犯罪，如虚假广告罪。此时，商家将面临刑事处罚，包括有期徒刑、拘役以及罚金等。

综上所述，商品虚假宣传是严重违法行为，不仅会对消费者造成损害，也会破坏市场公平竞争秩序。因此，商家应严格遵守相关法律法规，诚信经营，避免虚假宣传行为的发生。如有任何疑问或需要进一步的法律咨询，请直接向我提问。