超时了商家不让退款，消费者有权要求商家履行退款义务，如商家拒绝，消费者可以通过法律途径维护自己的合法权益。具体分析如下：

一. 商家应履行退款义务

1. 依据法律规定：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十四条，如果经营者提供的商品或者服务不符合质量要求，消费者可以依照国家规定或当事人约定退货。没有国家规定和当事人约定的，消费者可以在收到商品之日起七日内退货。即使超过了七日，如果符合法定解除合同条件，消费者仍然有权要求退货。
2. 商家拒绝退款的后果：如果商家在超时后仍然拒绝退款，这违反了消费者权益保护法的规定，消费者有权采取进一步措施维护自己的权益。

二. 消费者可采取的措施

1. 与商家协商：首先，建议消费者与商家进行协商，明确表达退款的要求，并指出商家拒绝退款的不合理性。有时候，通过沟通可以解决问题。
2. 向市场监督管理部门投诉：如果协商无果，消费者可以向当地的市场监督管理部门投诉，反映商家拒绝退款的情况。根据《中华人民共和国产品质量法》第十条，市场监督管理部门有权对违反法律规定的行为进行查处。
3. 寻求法律救济：如果上述措施均未能解决问题，消费者可以考虑通过法律途径寻求救济，比如向法院提起诉讼，要求商家履行退款义务并赔偿因此产生的损失。

我建议，消费者在遇到商家拒绝退款的情况时，应首先保持冷静，通过合法途径维护自己的权益。如有进一步需要，您可以继续咨询我。