个体工商户称“字号”，而法人称“名称”，这主要源于两者在法律上的不同定位与属性。

一. 个体工商户的“字号”

1. 定义与性质：根据《中华人民共和国民法典》第五十四条，自然人从事工商业经营，经依法登记，为个体工商户。个体工商户可以起字号。这里的“字号”是个体工商户在经营活动中用以表彰自己并区别于其他经营者的标志。
2. 使用范围：字号主要用于个体工商户的对外标识，如店铺招牌、广告等，以体现其独特的经营特色或品牌形象。

二. 法人的“名称”

1. 定义与性质：根据《中华人民共和国民法典》第五十七条，法人是具有民事权利能力和民事行为能力，依法独立享有民事权利和承担民事义务的组织。法人的“名称”是其依法注册登记时确定的，用于标识自己并区别于其他法人的正式称谓。
2. 使用范围与重要性：法人的名称是其法律身份的重要组成部分，用于所有法律文件和商业活动中，如合同签署、诉讼参与等。它不仅是法人对外交往的“名片”，也是其法律责任的承担者。

三. 总结

• 个体工商户作为自然人从事工商业经营的一种形式，其“字号”更多地体现了经营者的个人特色或品牌理念，且不具有独立的法律地位。
• 法人则是一种具有独立法律地位的组织，其“名称”是法律上对其身份的正式确认，具有严格的法律意义和使用规范。

因此，个体工商户称“字号”，而法人称“名称”，这是由两者在法律上的不同定位、属性及使用范围所决定的。我建议在理解和使用这两个概念时，应准确把握其法律内涵和适用场景。如有进一步需要，您可以继续咨询我。