商家虚假发货刷单，消费者可以要求赔偿。以下是具体的分析：
一. 赔偿的法律依据
基础赔偿与全额退款：
- 商家虚假发货属于未按约定提供商品的行为，违反了与消费者之间的买卖合同。根据电商平台的一般规则（如淘宝、京东等平台的规则）及《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者有权要求商家进行基础赔偿，通常是支付商品实际成交金额的一定比例作为违约金，并全额退还消费者所支付的货款。
惩罚性赔偿：
- 如果商家的虚假发货刷单行为构成欺诈，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，商家需按消费者要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；若增加赔偿的金额不足五百元，则直接赔偿五百元。
二. 维权途径
与商家协商解决：
- 消费者可以首先尝试与商家进行协商，指出其虚假发货刷单的问题，并要求按实际损失进行赔偿。这是解决纠纷最为直接和快速的方式。
向电商平台投诉：
- 如果与商家协商无果，消费者可以向电商平台投诉，利用平台的投诉机制来维护自己的权益。电商平台通常会对商家的虚假发货刷单行为进行严厉打击，并保护消费者的合法权益。
向监管部门举报或提起诉讼：
- 如果问题严重或涉及多名消费者，消费者可以向工商行政管理部门、消费者协会等投诉或举报，由监管部门介入处理。或者，消费者也可以准备充分证据，向法院提起诉讼，要求商家承担法律责任并赔偿损失。
三. 注意事项
- 保存证据：消费者在发现商家虚假发货刷单后，应立即保存订单信息、交易记录、聊天记录等相关证据，以便在维权过程中使用。
- 及时行动：消费者应尽快采取行动来维护自己的权益，避免错过最佳维权时机。
综上所述，商家虚假发货刷单是违法行为，消费者有权要求赔偿。在维权过程中，消费者应充分利用法律法规和电商平台提供的维权途径来保护自己的合法权益。如有进一步需要，您可以继续咨询我。