《医疗器械监督管理条例》第三十九条第一款既适用于生产企业，也适用于零售商家。具体来说：

该条例第三十九条第一款通常涉及医疗器械的经营、使用等环节的质量管理和监督要求。这些要求不仅针对生产企业，确保其在生产过程中的合规性和产品质量，同时也针对零售商家，要求其在销售、存储、运输等环节中遵守相应的规定，保证医疗器械的安全有效。

因此，无论是生产企业还是零售商家，在医疗器械的流通和使用过程中，都需要严格遵守《医疗器械监督管理条例》第三十九条第一款的相关规定，以确保医疗器械的质量和安全，保障公众的健康权益。如有具体条款或细节上的疑问，欢迎进一步向我咨询。