商家故意扣留消费者物品是违法的。

从法律角度来看，商家与消费者之间建立的是买卖合同关系，商家有义务按照约定交付商品。如果商家故意扣留消费者已购买的物品，这首先违反了合同法的相关规定，即违反了诚实信用原则和全面履行原则。商家应当按照约定全面履行自己的义务，包括交付商品。

其次，商家故意扣留消费者物品还可能构成对消费者财产权的侵犯。根据民法典的相关规定，消费者的合法财产受法律保护，任何组织或者个人不得侵占、哄抢、破坏。商家故意扣留消费者物品，实际上是对消费者财产权的非法侵害。

此外，如果商家扣留消费者物品的行为情节严重，还可能构成犯罪行为，如非法拘禁罪或侵占罪等。这需要根据具体情况进行判断，并由司法机关依法追究商家的刑事责任。

综上所述，商家故意扣留消费者物品是违法的，消费者有权要求商家立即返还物品，并可以依法追究商家的法律责任。如果商家拒绝返还或协商无果，消费者可以向消费者协会投诉，或者向人民法院提起诉讼，维护自己的合法权益。