针对“虚假宣传和误导消费者怎么处理”的问题，以下为您提供清晰、详细且有深度的解答：

一、虚假宣传和误导消费者的法律后果

1. 民事责任：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，如果商家存在虚假宣传或误导消费者的行为，并且导致了消费者的相关利益遭受损失，商家应当对消费者进行赔偿。赔偿内容包括但不限于修理、重作、更换、退货、补足商品数量、退还货款和服务费用等。
   • 如果商家的虚假宣传行为构成欺诈，还需要按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍。如果增加赔偿的金额不足五百元，则按五百元计算。

2. 行政责任：

   • 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，经营者不得利用广告或者其他方法对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。
   • 对于违反此规定的经营者，监管部门有权责令其停止违法行为，并处以二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，甚至可以吊销营业执照。

二、消费者如何维权

1. 协商：

   • 消费者首先可以尝试与涉嫌侵权的商家进行协商，寻求解决问题的最佳方式。

2. 调解：

   • 如果协商不成，消费者可以向消费者协会或其他具有调解职能的组织申请调解，通过专业公正的第三方力量来解决争议。

3. 投诉：

   • 消费者也可以选择向相关的行政管理部门提出投诉，请求权威部门出面干预并妥善处理。

4. 仲裁或诉讼：

   • 如果以上措施均无法有效解决问题，消费者可以根据与商家签订的仲裁协议向仲裁机构申请仲裁，或者直接向当地人民法院提起诉讼，运用法律武器来保护自己的合法权益。

三、虚假宣传的认定标准

1. 主体判断：

   • 双方是否存在市场竞争关系。

2. 主观恶意：

   • 侵权方主观上是否存在恶意。

3. 虚假成分：

   • 侵权方在宣传的过程中是否存在虚假的成分，或者即使宣传内容真实，但足以误导公众做出错误的判断。

4. 损害后果：

   • 虚假宣传及误导宣传的后果是否损害了消费者或竞争者的权益，是否足以增加侵权方的竞争优势，从而损害正常的市场竞争秩序。

综上所述，对于虚假宣传和误导消费者的行为，法律有明确的处罚规定，并且消费者也有多种途径来维护自己的合法权益。在遭遇此类问题时，消费者应保持冷静，采取合适的措施来捍卫自己的权利。