如果购买的包内含有不吉利的东西且商家拒绝退货，您可以根据以下步骤来维护自己的合法权益：

1. 明确合同条款：

   • 首先，检查购买时与商家签订的买卖合同或购买页面的商品描述，看是否有关于商品内容、退货政策或类似情况的明确约定。
   • 如果合同中有规定商品应不包含任何不吉利或令人不悦的物品，且商家拒绝退货违反了该约定，那么您有权要求商家按照合同约定处理。

2. 与商家协商：

   • 在发现问题后，第一时间与商家沟通，明确表达您的不满和退货要求。
   • 尝试通过协商达成解决方案，如退货、换货或获得相应补偿。

3. 依据消费者权益保护法：

   • 如果商家拒绝协商或无法达成满意结果，您可以依据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定来维护自己的权益。
   • 根据该法，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利，以及自主选择商品或者服务的权利。商家不得侵犯消费者的这些权利。

4. 向消费者协会投诉：

   • 如果商家仍然拒绝处理，您可以向当地的消费者协会投诉，寻求其帮助和支持。
   • 消费者协会通常会提供法律咨询、调解纠纷等服务，有助于您更好地维护自己的权益。

5. 法律途径：

   • 在必要时，您可以考虑通过法律途径来解决问题，如向法院提起诉讼。
   • 在此之前，建议咨询专业律师（如本人），了解具体的法律程序和可能的结果。

6. 保留证据：

   • 在整个过程中，务必保留好购买凭证、商品照片、与商家的沟通记录等证据，以便在需要时证明自己的权益。

综上所述，面对商家拒绝退货的情况，您应首先检查合同条款，与商家协商，并依据消费者权益保护法来维护自己的权益。如果问题无法得到解决，可以向消费者协会投诉或考虑法律途径。在整个过程中，请务必保留好相关证据。