关于“商家怎么样才算是虚假发货”的问题，我可以从以下几个方面为你详细解答：

一、虚假发货的定义

虚假发货是指商家在发货过程中未按照与消费者约定或承诺的时间、地点、方式等要求进行发货，导致消费者无法收到商品或收到的商品与约定不符的行为。此行为严重侵犯了消费者的合法权益。

二、虚假发货的常见情形

1. 未发货却上传单号：商家在未实际发货的情况下，就提前在电商平台上上传了物流单号。例如，衣服仍在仓库未联系快递时即上传单号。
2. 使用无效单号：商家上传的物流单号无效，如已使用过的单号、编造的单号或错误录入的单号，消费者无法在物流系统中查询到对应信息。
3. 物流信息与实际不符：虽然上传了有效单号，但物流信息显示的内容与实际发货情况不一致，如发货地、重量、运输时间或收货人等不符。
4. 延迟发货后虚假上传单号：商家因故未能在承诺时间内发货，为避免被平台处罚而虚假上传单号，实际发货时间远晚于承诺时间。
5. 其他不正当手段：如商家以商品瑕疵或缺货为由拒绝发货，或擅自更改收货信息并虚假发货等。

三、电商平台对虚假发货的认定规则

不同电商平台对虚假发货的认定规则可能略有差异，但通常包括以下几点：

• 发货时间判定：以快递公司系统内记录的揽收时间为准，如在规定时间内无揽收记录，则可能被认定为虚假发货。
• 物流信息真实性：物流单号对应的物流轨迹应与买家收货地址相符，否则可能被判定为虚假发货。
• 异常物流轨迹：如包裹长时间停滞、物流信息与实际运输情况不符，或消费者未收到货但物流信息显示已签收等，电商平台有权判定商家存在虚假发货行为。

四、虚假发货的法律后果

1. 民事赔偿：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者可以要求商家按照购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍进行赔偿；若增加赔偿的金额不足五百元的，则按照五百元进行赔偿。
2. 行政责任：商家可能面临市场监督管理部门的责令改正、罚款，甚至吊销营业执照等行政处罚。
3. 刑事责任：在情节严重的情况下，商家甚至可能构成诈骗罪等刑事犯罪，需承担刑事责任。

综上所述，商家在发货过程中应严格遵守相关法律法规和合同约定，确保按照约定的时间、地点、方式等要求进行发货，并提供准确的物流信息。如消费者遭遇虚假发货，应及时向电商平台或相关部门投诉举报，依法维护自己的合法权益。