在拼多多平台上，如果商家涉及知识产权侵权（如盗图）并主动选择认罚，那么其可能面临的处罚是综合性的，这主要包括平台内部的处罚以及可能承担的法律责任。以下是对此问题的详细解答：
一、平台内部处罚
处罚措施：
- 警告与下架：对于首次违规且情节较轻的商家，平台可能会给予警告，并要求下架涉事的侵权商品链接。
- 限制店铺功能：若商家多次违规或情节较重，平台可能会采取限制店铺某些功能（如禁止上新、禁止参与促销活动等）的措施。
- 暂停或终止合作：在情节更为严重的情况下，平台可能会暂停店铺的运营，甚至解除与商家的合作协议，终止合作。
- 资金限制与赔偿：平台还可能扣除店铺的积分，限制店铺资金的提现（包括货款、保证金等），并要求商家进行赔偿。
处罚轻重的影响因素：
- 商家的认错态度：主动认罚并积极配合平台解决问题的商家，在处罚时可能会得到酌情从轻处理。
- 侵权行为的性质与后果：若侵权行为给知识产权所有者带来了较大的经济损失或不良影响，即使商家主动认罚，也可能面临相对较重的处罚。
二、法律责任
行政责任：
- 根据相关法律法规（如《中华人民共和国商标法》），侵犯知识产权的行为可能由工商行政管理部门进行处理，商家可能面临没收侵权商品、销毁制造工具、罚款等行政处罚。
民事责任：
- 知识产权权利人还可以选择向人民法院起诉，要求商家承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉以及赔偿损失等民事责任。赔偿数额可能包括直接经济损失、合理费用（如律师费、调查费）以及间接损失。
三、建议与预防措施
为了避免知识产权侵权问题的发生，商家可以采取以下措施：
- 加强合规意识：严格遵守相关法律法规和平台规则，确保经营行为的合法合规。
- 完善图片管理：建立完善的图片管理制度，确保所有使用的图片均为原创或已获得合法授权。
- 提高审核力度：加强对店铺图片的管理和审核，及时发现并纠正任何可能的侵权行为。
- 尊重知识产权：提高知识产权意识，尊重他人的知识产权成果，避免任何形式的侵权行为。
综上所述，拼多多知识产权申诉主动认罚后，商家可能面临的处罚是综合性的，既包括平台内部的处罚措施，也可能包括法律责任。因此，商家应充分了解相关规则和法律法规，加强合规管理，确保自身经营活动的合法性，并通过积极采取措施预防侵权行为的发生。