当您在抖音上购买商品并申请退货退款，但卖家收到货后却未进行退款时，您可以按照以下步骤来有效维护自己的权益：

一、与商家再次沟通

1. 保持冷静与礼貌：首先，尝试再次通过抖音平台的私信或店铺客服与商家取得联系，清晰、诚恳地说明您的退货情况，包括退货时间、商品状态以及未收到退款的事实。
2. 提供证据：在沟通过程中，提供如商品照片、退货物流记录、聊天记录等确凿证据，以证明您已经按照要求将商品退回，并且商家已经签收。
3. 引用法律法规：如果商家拒绝退款，您可以引用《产品质量法》或《消费者权益保护法》中关于商品质量及退换货的相关规定，增强您的说服力。

二、利用抖音平台规则

1. 了解退款政策：仔细阅读抖音平台的退款政策，确保您的退款请求符合平台规定。
2. 申请平台介入：如果与商家协商无果，您可以通过抖音APP的“我的订单”页面发起退款申请，并上传相关证据。抖音平台会对您的申请进行审核，并在一定时间内给出处理结果。

三、向消费者协会投诉

如果抖音平台无法解决问题，您可以向当地的消费者协会进行投诉。您可以通过全国12315平台或拨打当地消费者协会的电话进行投诉，并提供详细的购物信息、退货凭证以及与商家的沟通记录等。

四、拨打12315热线投诉

另外，您还可以直接拨打12315消费者维权热线进行投诉。在投诉时，要详细说明情况，并提供相关证据。12315热线会为您提供快速有效的帮助。

五、寻求法律途径

如果以上方式均无法解决问题，且涉及金额较大时，您可以考虑寻求法律途径。您可以咨询专业律师，了解自己的权益和可行的法律解决方案，并在律师的指导下向人民法院提起诉讼，要求商家履行退款义务并承担法律责任。

总之，在遇到商家不退款的情况时，您应保持冷静，按照上述步骤逐一尝试解决问题，并时刻保留好相关证据，以便在需要时能够提供有力的支持。