结论前置：拼多多商家不发货，可能会面临平台规则的处罚以及消费者权益保护法的约束，具体包括警告、扣分、限制经营、罚款、赔付违约金等，严重时甚至可能承担行政责任或刑事责任。
一、平台规则处罚
延迟发货：拼多多平台通常要求商家在买家下单后的48小时内发货。如果商家未能在规定时间内发货，平台可能会判定为延迟发货，并对商家进行处罚，如发放3元无门槛券给买家作为补偿，同时可能对商家进行警告或扣分。
揽件超时与虚假发货：如果商家在订单发货后的24小时内没有揽件信息更新，可能会被判定为虚假发货。这种情况下，商家可能需要向买家赔付，并且会影响店铺的流量和权重。如果物流服务异常率持续高于均值5倍，店铺还可能会被二级限制，商品降权。
赔付规则：商家因未按时发货需向买家支付实际成交金额的10%作为违约金，最低不少于5元，最高不超过100元。如果赠品超时未发货，也按照同样的赔付规则支付违约金。买家投诉成立后，商家除了向买家赔付违约金外，还需要向拼多多平台支付同样金额的违约金。
二、消费者权益保护法约束
退货退款及赔偿：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，如果商家以预收款方式提供商品但未按时发货，消费者有权要求商家履行约定或退回预付款，并承担预付款的利息及消费者支付的合理费用。
支付违约金：如合同中明确约定了违约金条款，商家违约时需按约定支付违约金。若无约定，赔付金额可依据平台规则或消费者权益保护法确定。
行政责任：如果商家的不发货行为涉嫌欺诈或其他违法经营行为，工商行政管理部门有权对商家进行罚款、警告等行政处罚。情节严重的，可能吊销营业执照。
刑事责任：在极端情况下，如商家的不发货行为构成诈骗或合同诈骗等犯罪，将依据《中华人民共和国刑法》的相关规定追究其刑事责任。
三、建议与措施
商家合规经营：建议商家严格遵守拼多多平台的发货规则和消费者权益保护法的相关规定，确保按时发货，避免不必要的法律风险和声誉损失。
消费者维权：如果消费者遇到商家不发货的情况，可以先尝试与商家协商解决。协商无果时，可以向拼多多平台投诉或向消费者协会申请调解。必要时，还可以向有关行政部门投诉或向人民法院提起诉讼以维护自己的合法权益。
综上所述，拼多多商家不发货可能会面临多重处罚和法律责任。因此，商家应充分认识到按时发货的重要性，并采取有效措施确保合同履行，以维护消费者的合法权益及自身经营信誉。