当淘宝判定商家存在虚假发货行为时，会根据具体情况对商家进行相应的处罚。以下是对此问题的详细解答：

一、虚假发货的定义

虚假发货指的是在发货过程中，物流信息存在明显异常或商家未真实发出应交付商品的行为。这包括但不限于以下情形：

1. 订单显示“已揽收/揽件”后24小时内无任何物流更新记录；
2. 物流信息与实际收货地址不符；
3. 其他如物流信息异常、收到的货物与实际购买商品不符等情形。

二、虚假发货的处罚规则

淘宝对虚假发货行为有严格的处罚规则，具体如下：

1. 赔付金额：商家需向买家赔付商品实际成交金额的相应比例，不含邮费。同一买卖双方在同一自然日内的多笔交易合并计算，赔付金额最高不超过100元，最低不少于5元。若同一订单存在多种违规情形，将分别计算并赔付。

2. 违规处理：

   • 若商家被判定为虚假发货，且买家未收到商品或支付宝担保的钱款已到商家账户，商家可能面临永久公示监管处理。
   • 在交易时间快结束时，若商家仍未发货且拒绝退款，将受到永久公示警告处理，并限制其商品发布权限，如一个月限制发布商品等。若再次出现此类情况，店铺可能会被冻结。
   • 即使商家事后补发商品或确认退款，若未按时发货，仍将受到公示查看1个月处理，并限制其14天的商品发布权限。

3. 交易金额相关处罚：

   • 若交易金额超过20元，且买家未通过支付宝交易或未收到商品，商家将受到永久公示监管处理。
   • 若买家无法联系到商家，商家将受到永久公示警告处理，并可能面临店铺宝贝被冻结的风险。
   • 若买家能联系到商家，但商家未提供发货单，该店铺将被永久监管。

三、商家应对措施

1. 保留证据：商家应保留所有与订单相关的证据，如订单信息、发货单号、物流信息等，以便在需要时进行核实和申诉。

2. 及时申诉：若商家不认可违规处理，可在申诉时效内进行申诉。申诉路径为：“卖家中心-客户服务-申诉中心”。若商家没有把握，也可寻求第三方专业机构的帮助。

3. 整改优化：无论是否被误判，商家都应对被判虚假发货的原因进行整改，优化发货流程和物流体系，确保及时、准确地完成订单发货。

综上所述，淘宝对虚假发货行为有明确的判定标准和严格的处罚规则。商家应严格遵守平台规则，确保真实发货，提供优质的购物体验。若遇到相关问题，应及时采取措施进行应对和整改。