商家被诽谤时，应积极采取措施维护自身合法权益。以下是我为你提供的具体建议：
一、明确结论与首要行动
首先，需明确诽谤的具体内容及其影响，并立即着手收集证据。这是后续所有维权行动的基础。
二、详细收集与固定证据
- 电子证据：对于网络上的诽谤言论，及时截图、录屏，并通过公证或其他方式增强证据的证明力。确保视频完整准确，记录发布时间、转发量、点赞数等关键数据。
- 书面证据：保存商家发布的传单、海报等诽谤材料的原件，作为直接证据。
- 证人证言：邀请目击者或了解事件的人提供书面证言或联系方式，以便后续需要时作证。
- 聊天记录与评价截图：保留与诽谤者的所有沟通记录及评价截图，作为证明其诽谤行为的直接证据。
三、初步协商与平台投诉
- 直接沟通：尝试与诽谤者沟通，要求其停止诽谤、删除言论，并赔礼道歉、消除影响。可通过书面形式（如律师函）明确提出要求，告知其法律后果。
- 平台协助：若诽谤行为发生在网络平台，向平台提交投诉材料，要求其采取措施如删除言论、封禁账号等。电商平台或社交媒体平台通常会根据规则进行调查处理。
四、法律诉讼与刑事追责
民事诉讼：
- 向侵权行为发生地的基层人民法院提起民事诉讼，要求诽谤者承担停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉及赔偿损失等民事责任。
- 在诉讼过程中，需明确诽谤的具体内容、传播的范围以及对商家造成的具体损害等。
- 建议委托专业律师代理诉讼，以确保诉讼过程的顺利进行。
刑事追责：
- 若诽谤行为情节严重，构成犯罪，可向公安机关报案，追究其刑事责任。依据《中华人民共和国刑法》的相关规定，情节严重的诽谤行为可处三年以下有期徒刑、拘役、管制或剥夺政治权利。
- 若警方不予立案或处理结果不满意，可向检察机关反映或直接向法院提起刑事附带民事诉讼，追究诽谤者刑事责任并附带民事索赔。
五、总结与建议
面对商家被诽谤的情况，应保持冷静理性，通过合法途径维权。首先收集证据，然后尝试协商与平台投诉，若协商无果则考虑采取法律诉讼与刑事追责措施。在整个过程中，注意保护个人信息与隐私安全，避免不必要的麻烦与损失。同时，商家也应加强自身的品牌建设和口碑管理，提高抵御诽谤等负面信息的能力。