“假一赔十”在符合法律规定和商家真实意愿表达的情况下是合法的。
“假一赔十”作为商家对消费者的承诺，其合法性主要基于以下几点：
法律原则支持：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者在购买商品时享有知悉商品真实情况的权利。商家出售假货侵犯了消费者的知情权和公平交易权，应承担法律责任。
- 《中华人民共和国民法典》也支持悬赏广告等单方允诺行为可引发债权债务关系，为“假一赔十”提供了法律基础。
合同约定效力：
- 如果“假一赔十”明确写入合同或商家的宣传资料中，且不存在欺诈、胁迫等情形，这应视为双方的真实意思表示，具有法律效力。
商家自愿承诺：
- 商家主动提出的“假一赔十”承诺，通常被视为对消费者的额外保障。只要该承诺不违反法律法规的强制性规定，不违背公序良俗，就应当认定为有效。
法定赔偿标准的补充：
- 尽管法律对销售假冒伪劣产品的赔偿标准有明确规定（如退一赔三、最低五百元等），但“假一赔十”可以视为商家在法定标准之上的自愿加重责任，为消费者提供更高保障。
然而，也需要注意以下几点特殊情况：
- 如果“假一赔十”的承诺是以格式条款的形式作出的，且存在免除商家自身责任、加重消费者责任、排除消费者主要权利等情形的，该条款可能被认定为无效。
- 在某些极端情况下，如果“假一赔十”导致双方权利义务明显不对等，显失公平，法院可能会根据实际情况进行调整。
举例说明：
假设消费者在某电商平台购买了一部标注为全新原装的手机，但收到后发现是翻新机。如果该平台在销售时明确承诺了“假一赔十”，那么消费者有权要求平台按照承诺进行十倍价款的赔偿。当然，消费者需要提供充分的证据来证明所购商品为假货，如鉴定报告、购买凭证等。
综上所述，“假一赔十”在符合法律规定的条件下具有法律效力。消费者在购买商品时应关注商家的售后服务和赔偿承诺，并保留好相关购物凭证以便维权。如果遇到假货问题，可以依法主张自己的权益，并要求商家履行赔偿义务。