直播卖假货，主播是否要坐牢，这主要取决于销售金额的大小以及具体情节的严重性。以下从不同角度为你详细分析：
销售金额未达到刑事立案标准
- 如果主播在直播中销售假货，但销售金额未达到刑事立案的标准（通常指未达到五万元），那么这种行为一般属于违法行为，但尚不构成犯罪。此时，主播可能会面临工商行政管理部门等行政机关的行政处罚，如罚款、没收违法所得、吊销营业执照等。
销售金额达到刑事立案标准
- 如果主播销售假货的销售金额在五万元以上，那么就可能构成生产、销售伪劣产品罪。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，具体的刑事责任会根据销售金额的大小来确定：
- 销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；
- 销售金额二十万元以上不满五十万元的，处二年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；
- 销售金额五十万元以上不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；
- 销售金额二百万元以上的，处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者没收财产。
其他可能的犯罪情形
- 除了生产、销售伪劣产品罪外，如果主播销售的假货涉及特定商品（如药品、食品等），且情节严重，还可能构成其他犯罪，如生产、销售假药罪、生产、销售不符合安全标准的食品罪等。这些犯罪的刑事责任通常更为严厉。
- 此外，如果主播在直播中存在欺诈行为，如虚构事实、隐瞒真相等，还可能构成诈骗罪。诈骗罪的刑事责任也根据诈骗金额的大小和情节的严重性来确定。
法律建议：
- 作为主播，应当严格遵守法律法规，不销售假货或任何违法商品。
- 如果已经涉嫌销售假货，应尽快停止销售行为，并主动向相关部门投案自首，争取从轻或减轻处罚。
- 在直播过程中，应确保所宣传的商品信息真实、准确，不夸大其词或误导消费者。
后续行动：
- 如果你或你身边的人遇到了直播卖假货的问题，且涉及金额较大或情节严重，建议及时收集相关证据（如直播录像、销售记录、付款凭证等），并向公安机关报案。
- 如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询，我会根据你的具体情况提供专业的法律意见。