实体店卖假货是否要坐牢，这主要取决于销售假货的具体情节和销售金额，若销售金额达到法定标准或情节严重，则可能构成刑事犯罪，面临牢狱之灾；若销售金额较小或情节较轻，则可能仅受行政处罚，但需承担民事责任。以下是对此问题的详细分析：
一、可能面临刑事处罚的情形
生产、销售伪劣产品罪：
- 法律规定：根据《中华人民共和国刑法》第一百四十条，生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，若销售金额达到五万元以上，即可能构成此罪。
- 刑罚标准：销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额二十万元以上不满五十万元的，处二年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额五十万元以上不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额二百万元以上的，处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者没收财产。
销售假冒注册商标的商品罪：
- 法律规定：根据《中华人民共和国刑法》第二百一十四条，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。
- 数额标准：这里的“数额较大”和“数额巨大”通常根据司法解释或地方标准来确定。例如，在某些地区，销售金额在5万元以上可能被视为“数额较大”，而销售金额在25万元以上则可能被视为“数额巨大”。
其他相关罪名：
- 如果销售的假货属于特定种类，如假药、劣药、不符合安全标准的食品等，还可能触犯更严厉的罪名，如生产、销售假药罪或生产、销售劣药罪等，这些罪名依据《刑法》相关条款，将面临更为严重的刑罚，包括但不限于三年以上有期徒刑、罚金、甚至死刑。
二、可能不涉及刑事犯罪的情形
行政责任：
- 若销售假货的情节较轻，未达到上述各罪名的立案标准，则不构成刑事犯罪，但仍需承担行政责任。
- 法律依据：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，经营者提供商品有欺诈行为的，市场监督管理部门可单处或并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款；没有违法所得的，处以五十万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。
民事责任：
- 卖假货还会对消费者的权益造成损害，经营者需承担相应的民事责任，如赔偿消费者损失等。赔偿金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍，增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
三、建议与总结
- 诚信经营：作为商家，应严格遵守法律法规，诚信经营，避免销售假货等违法行为，以确保长久发展并避免不必要的法律风险。
- 法律意识：增强法律意识，了解并遵守相关法律法规，特别是与产品质量、消费者权益保护等相关的法律条款。
- 及时咨询：如果面临法律纠纷或疑问，应及时咨询专业律师，以获取准确的法律意见和帮助。
综上所述，实体店卖假货的法律风险极高，不仅可能面临严厉的刑事处罚，还可能受到行政处罚和承担民事责任。因此，我强烈建议商家诚信经营，遵守法律法规，以确保自身合法权益并避免不必要的法律风险。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。