买到假烟一般情况下是可以要求退货的，并且还可以根据具体情况主张相应的赔偿。以下从不同角度为你详细分析：

从消费者权益保护角度

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者享有公平交易的权利，有权获得质量合格的商品。假烟显然不符合质量要求，商家销售假烟的行为侵犯了消费者的公平交易权。在这种情况下，消费者有权要求商家退货，并且如果因为假烟给自己造成了损失，比如因吸食假烟导致身体不适产生了医疗费用等，还可以要求商家进行赔偿。

从烟草专卖管理角度

烟草属于专卖商品，销售烟草需要取得相应的专卖许可证。商家销售假烟不仅违反了消费者权益保护的相关规定，还违反了烟草专卖管理的法律法规。对于销售假烟的行为，烟草专卖行政主管部门会依法进行查处，包括没收违法所得、罚款等处罚措施。消费者在发现买到假烟后，除了可以向商家要求退货外，还可以向当地的烟草专卖行政主管部门进行举报，以维护市场秩序和自身权益。

实际操作建议

1. 保留证据：在要求退货和主张赔偿时，保留好购买假烟的相关证据至关重要。比如购买时的发票、收据、支付记录等，这些能够证明你是在该商家处购买了商品。同时，如果可能的话，对假烟进行拍照或者录像，记录下假烟的外观、包装等情况，以便在后续维权过程中提供有力的证据。
2. 与商家协商：首先可以尝试与商家进行友好协商，说明你买到的是假烟，要求退货并给予相应的赔偿。在协商过程中，要保持冷静和理性，明确表达自己的诉求和依据。如果商家同意退货和赔偿，那么问题就可以得到较为快速的解决。
3. 寻求第三方帮助：如果与商家协商无果，你可以向消费者协会或者烟草专卖行政主管部门寻求帮助。消费者协会可以为你提供咨询和调解服务，帮助你与商家进行沟通协商。烟草专卖行政主管部门则有权对商家的违法行为进行查处，并协助你维护自己的合法权益。
4. 法律途径：如果通过上述方式都无法解决问题，你还可以考虑通过法律途径来维护自己的权益。可以向法院提起诉讼，要求商家承担退货、赔偿等法律责任。在诉讼过程中，你需要提供充分的证据来支持自己的主张，法院会根据事实和法律规定作出公正的判决。

总之，买到假烟后不要慌张，要积极采取措施维护自己的合法权益。如果你在处理过程中遇到任何法律问题，都可以直接向我咨询，我会为你提供专业的法律帮助。