买到假烟一般不能直接主张“退一赔十”，但可以依据《消费者权益保护法》要求商家退款并进行三倍赔偿。以下是对此问题的详细分析：

一、不能主张“退一赔十”的法律依据

“退一赔十”这一说法主要来源于《食品安全法》，该法规定对于生产或经营不符合食品安全标准的食品，消费者可以要求十倍价款的赔偿。然而，香烟并不属于食品范畴，因此无法直接适用此条款来主张“退一赔十”。除非商家在销售过程中有明确的“假一赔十”承诺，或者某些特定行业规定中有此类赔偿方式，但这并非法律普遍规定的赔偿标准。

二、可要求的赔偿与法律依据

根据《消费者权益保护法》第五十五条，如果经营者提供商品有欺诈行为，消费者有权要求其增加赔偿受到的损失。具体赔偿金额为购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；若增加的赔偿金额不足五百元，则按五百元计算。售卖假烟通常构成欺诈行为，因此消费者可以要求商家退款并主张三倍赔偿。

计算公式：

• 若购买假烟的价款为X元，则三倍赔偿金额为3X元；
• 若3X元不足500元，则按500元计算赔偿金额。

三、维权途径与建议

1. 与商家协商：

   • 首先尝试与商家进行协商解决，这是最直接且成本较低的解决方式。在协商过程中，可以明确告知商家自己的权益和法律依据，要求商家进行退款和赔偿。

2. 收集证据：

   • 在协商过程中或协商无果后，消费者应收集好购买凭证（如发票、收据）、假烟实物、包装等相关证据。这些证据将有助于后续维权过程中证明自己的主张。

3. 向消费者协会投诉：

   • 如果商家不配合解决问题，消费者可以向当地的消费者协会投诉。消费者协会可以提供咨询、调解等服务，帮助消费者维护自己的合法权益。

4. 向烟草专卖行政管理部门举报：

   • 由于假烟涉及烟草专卖的违法行为，消费者也可以向烟草专卖局进行举报。烟草专卖局将对商家进行查处，并可能给予消费者相应的赔偿或补偿。

5. 提起诉讼：

   • 如果上述途径均无法解决问题，消费者还可以选择向法院提起诉讼来维护自己的合法权益。在诉讼过程中，消费者需提交充分的证据来证明自己的主张，并按照法院的判决执行。

四、特殊情况说明

如果假烟作为食品的一部分（虽然这种情况较为罕见）且不符合食品安全标准，那么消费者可能还可以依据《食品安全法》的相关规定要求更高的赔偿。但这种情况需要具体分析，并可能需要专业的法律判断。

总结：买到假烟时，消费者应首先明确自己的权益和法律依据，然后通过与商家协商、收集证据、向消费者协会投诉、向烟草专卖行政管理部门举报或提起诉讼等途径来维护自己的合法权益。在整个过程中，保留好相关证据是非常重要的。如果你有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。