驰名商标的认定原则主要包括以下几个方面：

1. 被动认定原则：

   • 驰名商标的认定并非由相关部门主动发起，而是基于商标权人的申请。当商标权人认为其商标权益受到侵害，且该商标在市场上具有较高知名度时，可向商标局、商标评审委员会或人民法院等有权机关提出驰名商标认定请求。这些机关在收到申请后，会启动相应的认定程序。

2. 个案认定原则：

   • 驰名商标的认定具有案件特定性，即每次认定仅对具体案件有效。这意味着，即使一个商标在某个案件中被认定为驰名商标，这一认定结果并不自动延续到其他案件或时间节点。每个涉及驰名商标认定的案件，都需要根据该案的具体情况，包括商标的使用状况、市场知名度、被侵权情况等，重新进行审查和判断。

3. 事实认定原则：

   • 驰名商标的认定必须建立在客观事实的基础上。认定机关会全面、客观地审查与商标相关的各种证据材料，如销售数据、广告投放记录、市场占有率、消费者认知度调查报告等，以充分证明该商标在市场上的知名度和影响力。这些证据材料需要真实、合法且与商标驰名程度具有关联性。

4. 严格标准原则：

   • 驰名商标的认定设定了高标准，旨在确保驰名商标的权威性和公信力。只有那些在市场上真正具有较高声誉、为相关公众广泛知晓且具有较强市场竞争力的商标，才能满足驰名商标的认定条件。这些条件通常包括商标使用的持续时间、宣传工作的持续时间、程度和地理范围，以及作为驰名商标受保护的记录等。

在驰名商标认定的具体考量因素方面，主要包括：

• 相关公众的知晓程度：这是认定驰名商标的核心要素。认定机关会通过市场调查、消费者认知度评估等方式，了解该商标在相关公众中的知名度和影响力。相关公众通常包括消费者、经营者、销售人员等与商标使用相关的群体。

• 商标使用的持续时间：商标使用的时间长短是判断其是否驰名的重要因素。长期持续的使用有助于积累品牌价值和市场认可度，从而提升商标的知名度。

• 宣传工作的持续时间、程度和地理范围：包括广告宣传、市场推广等活动的投入、覆盖范围及持续时间。这些因素共同作用于提升商标的知名度和影响力，是认定驰名商标时需要考虑的重要方面。

• 受保护的记录：若商标在历史上曾受到过法律的保护或认定，如在其他国家或地区被认定为驰名商标，这将作为认定其为驰名商标的一个重要参考依据。

• 其他相关因素：还可能考虑商标在特定领域内的独特性、创新性，以及与之相关的市场份额、销售额等其他能够证明其驰名度的指标。

在申请驰名商标认定时，商标权人应充分准备相关证据和材料，并咨询专业律师以获取更准确的指导和帮助。同时，由于驰名商标的认定结果可能因市场环境的变化和商标使用情况的发展而有所调整，因此商标权人应持续关注市场动态和商标使用情况，以便在必要时及时申请重新认定或采取其他法律措施保护自己的商标权益。

如有任何关于驰名商标认定或其他知识产权领域的疑问，欢迎直接向我咨询。