商标显著性的认定主要遵循以下原则：

1. 独创性原则：

   • 商标应当具有独创性，即其设计或构成应当是独特的，不与现有商标过于相似，以便消费者能够轻易区分。独创性不仅体现在商标的文字、图形或组合上，还体现在其整体视觉效果和所传达的信息上。例如，一个由独特图形和文字组合而成的商标，如果其整体设计新颖、独特，且不易与其他商标混淆，那么它就具有较强的显著性。

2. 识别性原则：

   • 商标必须具备足够的识别性，使消费者能够将其与特定商品或服务联系起来。识别性要求商标在市场上具有独特的辨识度，能够迅速吸引消费者的注意，并帮助他们识别商品或服务的来源。例如，一个简洁明了、易于记忆的商标，如“苹果”对于电子产品，就具有很强的识别性。

3. 非功能性原则：

   • 商标不能仅仅描述商品的功能、用途、质量、原料等特点，而应当具有非功能性。如果商标直接描述了商品的功能或特性，那么它可能缺乏显著性，因为消费者可能无法将其与特定商品或服务联系起来。例如，一个直接描述商品功能的商标，如“快速干燥”对于涂料，可能因缺乏显著性而被拒绝注册。

4. 避免混淆原则：

   • 商标在认定显著性时，还需要考虑其是否会与其他已注册或知名的商标产生混淆。如果新商标与现有商标在视觉上、听觉上或含义上过于相似，那么它可能缺乏显著性，因为消费者可能会将其误认为是现有商标。因此，在申请商标注册时，需要进行充分的商标检索，以避免与现有商标产生混淆。

5. 使用获得显著性原则：

   • 即使一个商标最初缺乏显著性，但通过长期、广泛的使用和宣传，也可能获得显著性。这种通过使用获得的显著性被称为“第二含义”，即商标在消费者心中已经与特定商品或服务紧密联系在一起。例如，一些原本描述性的词汇，如“优盘”，通过长期的使用和宣传，已经获得了显著性，并被注册为商标。

在认定商标显著性时，还需要注意以下几点：

• 综合考虑因素：商标的显著性认定是一个综合考量的过程，需要综合考虑商标的独创性、识别性、非功能性、避免混淆以及使用获得显著性等因素。
• 动态变化：商标的显著性并非一成不变，而是可能随着市场环境、消费者认知等因素的变化而发生变化。因此，在认定商标显著性时，需要关注其动态变化，并适时进行调整。
• 法律程序：商标的显著性认定通常需要通过法律程序进行，如商标注册申请、商标异议、商标无效宣告等。在这些程序中，商标局或法院会根据相关法律法规和原则，对商标的显著性进行认定。

建议：在申请商标注册或维护商标权益时，建议咨询专业律师，以确保商标的显著性得到充分认定和保护。如果你有关于商标显著性或其他知识产权方面的法律问题，可以直接向我咨询。