若图片与宣传不符，消费者可依据具体情况要求商家承担继续履行、采取补救措施、赔偿损失等违约责任，若构成欺诈，还可要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额一般为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍，增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。以下从不同角度详细分析：

从合同违约角度

1. 违约责任认定
   • 当商家通过图片进行宣传，消费者基于对图片内容的信任而购买商品或服务时，商家与消费者之间就形成了一种合同关系。图片作为宣传的一部分，可视为合同要约的内容。如果实际交付的商品或提供的服务与图片不符，商家就构成了违约行为。
   • 例如，商家在网上展示一款手机的图片，图片中手机外观颜色鲜艳、屏幕显示清晰，但消费者收到手机后发现颜色暗淡、屏幕有瑕疵，与图片展示的效果相差甚远，此时商家就违反了合同约定。
2. 赔偿方式
   • 继续履行：如果商品或服务存在的问题可以通过更换、修理等方式解决，消费者可以要求商家继续履行合同，提供符合图片宣传的商品或服务。比如，消费者购买的衣服与图片颜色不一致，商家可以为其更换一件颜色相符的衣服。
   • 采取补救措施：商家可以采取一些补救措施来弥补消费者的损失，如给予一定的折扣、赠送礼品等。例如，商家发现宣传图片与实际商品有差异后，主动为消费者提供一定金额的优惠券，以弥补消费者的心理落差。
   • 赔偿损失：消费者因商家违约行为遭受了损失，可以要求商家赔偿。损失赔偿额应当相当于因违约所造成的损失，包括合同履行后可以获得的利益，但不得超过违反合同一方订立合同时预见到或者应当预见到的因违反合同可能造成的损失。比如，消费者为了购买与图片相符的商品，额外支付了交通费用等，这些费用可以要求商家赔偿。

从欺诈角度

1. 欺诈认定
   • 如果商家故意使用虚假图片进行宣传，使消费者陷入错误认识并作出购买决定，就可能构成欺诈。判断是否构成欺诈，关键在于商家是否存在主观故意以及其行为是否导致消费者产生错误认识。
   • 例如，商家将其他品牌质量较好的商品图片冒充自己品牌的商品进行宣传，消费者购买后发现实际商品质量很差，这种情况下商家就存在欺诈行为。
2. 赔偿标准
   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。
   • 比如，消费者购买了一件价值200元的商品，商家存在欺诈行为，那么消费者除了可以要求商家退还200元货款外，还可以要求商家增加赔偿600元（200元×3），因为600元大于500元；如果商品价款为100元，那么消费者可以要求商家增加赔偿500元。

特殊情况

1. 图片仅为示意
   • 如果商家在宣传时明确说明图片仅为示意，实际商品或服务可能与图片存在一定差异，并且这种差异在合理范围内，那么商家可能不构成违约或欺诈。但商家需要对其“示意”的范围和程度进行合理说明，否则仍可能承担相应责任。
   • 例如，商家在宣传一款蛋糕时，图片中的蛋糕装饰非常精美，但注明“图片仅供参考，实际装饰可能因季节等因素有所调整”，消费者购买后发现蛋糕装饰与图片不完全一致，但调整在合理范围内，此时商家可能无需承担赔偿责任。
2. 消费者自身过错
   • 如果消费者在购买商品或服务时，没有仔细阅读商家的说明或对图片内容进行合理判断，自身也存在一定过错，那么可能会减轻商家的赔偿责任。例如，商家在宣传图片下方用很小字体标注了商品的实际尺寸等信息，消费者没有注意到而购买了不符合自己预期的商品，此时消费者自身也需要承担一定责任。

在实际操作中，消费者可以先与商家协商解决赔偿问题；如果协商不成，可以向消费者协会投诉或向有关行政部门申诉；还可以根据与商家达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁；或者直接向人民法院提起诉讼。如果你有相关法律问题，可以直接向我咨询。