“著名商标”这一表述本身并不直接违反《广告法》，但是否违反取决于其具体的使用方式和语境。以下从几个角度详细分析：

1. “著名商标”的合法性基础：

   • “著名商标”并非一个法律上的正式称谓，它更多是一种市场认可或行业内的评价。在商标法领域，我们更常听到的是“驰名商标”，这是由国家工商行政管理总局商标局或商标评审委员会认定的，具有较高的法律地位和保护力度。
   • 如果“著名商标”仅作为企业自我宣传或行业内部交流的一种表述，且不涉及虚假宣传或误导消费者，那么它本身并不违法。

2. 《广告法》对商标宣传的规定：

   • 《广告法》主要规范的是广告内容，要求广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
   • 如果企业在广告中使用“著名商标”这一表述，且该表述有事实依据，如确实在行业内享有较高声誉或获得过相关荣誉，那么这种使用是合法的。
   • 但如果企业虚构“著名商标”的事实，或者在没有充分依据的情况下使用这一表述来误导消费者，那么就可能构成虚假宣传，违反《广告法》。

3. 具体使用场景与风险：

   • 企业在使用“著名商标”进行宣传时，应确保有充分的事实依据，如行业奖项、市场认可度等，以避免被认定为虚假宣传。
   • 同时，企业应注意避免将“著名商标”与“驰名商标”混淆，因为“驰名商标”具有特定的法律含义和保护力度，未经认定擅自使用可能构成违法。

4. 法律后果与建议：

   • 如果企业因使用“著名商标”而违反《广告法》，可能面临罚款、责令停止发布广告、消除影响等法律责任。
   • 因此，建议企业在使用“著名商标”进行宣传时，务必确保有充分的事实依据，并避免与“驰名商标”混淆。如有需要，可以咨询专业律师以获取更具体的法律建议。

总结来说，“著名商标”这一表述本身并不直接违反《广告法》，但企业在使用时需确保有充分的事实依据，并避免误导消费者。如有任何疑问或需要进一步的法律建议，请直接向我咨询。