发现售假货的行为，其处罚措施是依据情节的严重程度和造成的后果来界定的，主要受到《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国产品质量法》以及《中华人民共和国刑法》等相关法律法规的规制。以下是对售假货处罚措施的详细解析：
一、民事责任
赔偿损失：
- 如果售卖的假货给消费者造成了人身或财产损害，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者有权要求售卖者承担民事赔偿责任。这包括实际损失、精神损害赔偿等。例如，如果假货导致消费者健康受损，售卖者需要赔偿医疗费用、误工费等实际损失，以及可能的精神损害赔偿。
退货退款：
- 消费者购买到假货后，有权要求售卖者进行退货退款处理。这是消费者最基本的权益之一，售卖者必须无条件接受。
二、行政责任
责令改正与罚款：
- 市场监督管理部门在发现售卖假货行为后，会责令售卖者立即停止违法行为，并可能处以罚款。罚款的金额视情节轻重而定，一般按照货值金额的一定比例计算。例如，货值金额不足一万元的，可能并处五万元以上十万元以下罚款；货值金额一万元以上的，可能并处货值金额十倍以上二十倍以下罚款。
没收违法所得与产品：
- 对于售卖假货所获得的违法所得，以及尚未售出的假货产品，市场监督管理部门将予以没收。这是为了剥夺售卖者的非法利益，防止其继续从事违法行为。
吊销营业执照：
- 对于情节严重的售卖者，市场监督管理部门可能会依法吊销其营业执照，即取消其经营资格。这是对售卖者最严厉的行政处罚之一，意味着其将无法再从事相关经营活动。
三、刑事责任
生产、销售伪劣商品罪：
- 如果售卖假货的行为构成生产、销售伪劣商品罪，根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，售卖者将面临刑事处罚。具体罪名和刑罚根据犯罪情节和造成的后果而定。例如，销售金额较大的，可能面临三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；销售金额巨大的，可能面临三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
其他相关罪名：
- 除了生产、销售伪劣商品罪外，售卖假货还可能涉及假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪等其他罪名。这些罪名同样会受到相应的刑事处罚，具体根据犯罪情节和造成的后果来判定。
综合建议
鉴于售卖假货面临的严厉法律后果，我强烈建议商家和个人在经营活动中严格遵守相关法律法规，确保所售商品的真实性和合法性。同时，消费者也应提高警惕，积极维护自身合法权益。如果发现售卖假货的行为，应及时向市场监督管理部门或相关执法机构举报，共同营造一个健康、有序的市场环境。