核心结论：在店里购买10条烟后发现商家无烟草专卖零售许可证，您有权要求商家退款并主张赔偿，具体赔偿方式需结合实际情况分情况讨论。以下是详细分析：

1. 商家行为性质：无证经营烟草制品属于违法行为

根据《中华人民共和国烟草专卖法》第十六条及《烟草专卖许可证管理办法》第八条，经营烟草制品零售业务必须取得烟草专卖零售许可证。商家未取得该许可证即销售香烟，属于无证经营的违法行为，可能面临烟草专卖行政主管部门的行政处罚（如没收违法所得、罚款等）。

2. 您的权利：可主张退款并要求赔偿

• 退款权利：因商家无证经营，您与商家之间的买卖合同可能因违反法律强制性规定而被认定为无效合同。根据《民法典》第一百五十七条，您有权要求商家返还已支付的购烟款项。
• 赔偿主张：若商家存在欺诈行为（如故意隐瞒无证事实），您可依据《消费者权益保护法》第五十五条主张“退一赔三”（即返还购烟款并要求商家支付三倍价款的赔偿，不足500元的按500元计算）。
  需注意：若商家无欺诈故意，仅因无证经营，您可能难以直接适用“退一赔三”，但可尝试以商家违约或侵权为由主张实际损失赔偿（如交通费、误工费等）。

3. 维权途径：多渠道保障权益

• 与商家协商：优先通过沟通要求退款及赔偿，保留聊天记录、付款凭证等证据。
• 向行政部门投诉：
  
  • 拨打12313（全国烟草专卖市场监管服务热线）举报商家无证经营；
    
  • 向当地市场监督管理部门投诉，要求对商家行政处罚并协助追回损失。
• 诉讼途径：若协商及投诉无果，可向法院起诉商家，要求返还货款并赔偿损失。需准备证据：购烟凭证、商家无证证明（如行政处罚决定书）、沟通记录等。

4. 特殊情形：香烟被没收的风险

若烟草专卖部门在查处过程中发现您持有的香烟为无证经营所得，可能依法予以没收。建议您：

• 立即停止销售或转售行为；
  
• 主动配合调查，说明香烟来源及购买情况，避免被认定为共同违法。

行动建议：

1. 优先与商家协商退款，明确要求赔偿；
   
2. 若协商无果，尽快向烟草专卖部门或市场监管部门投诉；
   
3. 保留所有证据（如付款记录、香烟包装、商家信息等），以备后续维权使用。
   

如有进一步疑问或需协助处理，可直接向我咨询。