店家卖假货是否需要承担刑事责任，主要取决于销售金额、产品性质及危害后果等具体情况。以下是对这一问题的详细分析：
一、刑事责任的可能性
生产、销售伪劣产品罪：
- 根据《中华人民共和国刑法》第一百四十条，如果店家销售假货的销售金额达到五万元以上，就可能构成生产、销售伪劣产品罪。
- 刑罚的轻重与销售金额直接相关，销售金额越高，刑罚越重。具体来说，销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额二十万元以上不满五十万元的，处二年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；以此类推，销售金额二百万元以上的，处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者没收财产。
其他特定罪名：
- 如果店家销售的假货属于特定种类，如假药、劣药、不符合安全标准的食品等，还可能触犯更严厉的刑法条款，如生产、销售假药罪等。
- 这些特定罪名的刑罚通常更为严厉，最高甚至可判处死刑。
二、民事责任与行政责任
除了刑事责任外，店家卖假货还可能承担民事责任和行政责任：
民事责任：
- 店家需对消费者承担违约责任，如退货退款、赔偿损失等。
- 如果因使用假货导致消费者人身伤害或财产损失，店家还需承担侵权赔偿责任，包括医疗费、误工费、护理费等合理费用。
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，如果店家明知是假货而销售，构成欺诈行为，还需向消费者支付惩罚性赔偿，赔偿金额为购买商品价款的三倍，最低不少于五百元。
行政责任：
- 依据《中华人民共和国产品质量法》第五十条，销售假货的店家将面临货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款，同时没收违法所得和假冒产品。
- 对于情节严重的销售假货行为，市场监督管理部门有权吊销店家的营业执照，剥夺其继续经营的资格。
三、实际案例与法律后果
以销售假冒品牌运动鞋为例，如果店家被消费者发现销售假货并投诉，经调查属实后，店家不仅需向消费者退还货款并支付三倍惩罚性赔偿，还面临市场监管部门的罚款和没收违法所得。如果销售金额巨大，店家甚至可能被追究刑事责任，面临牢狱之灾。
四、建议与总结
店家建议：
- 店家应诚信经营，确保商品质量，避免销售假货以规避不必要的法律风险和损失。
- 如果店家不小心销售了假货，应立即停止销售，主动与消费者协商解决，并积极配合相关部门的调查和处理。
消费者建议：
- 消费者在购买商品时应提高警惕，选择正规渠道购物，避免购买到假货。
- 如果发现店家销售假货，应及时向相关部门投诉举报，维护自身合法权益。
综上所述，店家卖假货是否需要承担刑事责任取决于多种因素。但无论如何，销售假货都是违法行为，店家应严格遵守法律法规，确保商品质量，以维护市场的公平竞争秩序和消费者的合法权益。如果您有进一步的法律问题或需要更详细的法律建议，请直接向我咨询。