结论：店堂内锦旗写有治疗功能但实际无治疗功能，这种情况很可能构成虚假宣传。

分析：

1. 虚假宣传的定义： 虚假宣传通常指的是商家在宣传过程中，通过夸大、虚构或隐瞒事实等方式，误导消费者对其商品或服务的真实情况产生错误认识，从而影响其购买决策的行为。

2. 锦旗内容的真实性： 锦旗作为商家展示其服务或产品效果的一种方式，其内容应当真实可信。如果锦旗上明确写有治疗功能，但实际上该商品或服务并不具备这样的功能，那么这就构成了对事实的夸大或虚构。

3. 对消费者的影响： 消费者在看到锦旗上的治疗功能宣传后，很可能会基于这种宣传而选择购买该商品或服务。如果实际效果与宣传不符，消费者就会感到被误导，甚至可能因此遭受经济损失或健康损害。

4. 法律后果： 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规，商家进行虚假宣传是违法的，需要承担相应的法律责任。这包括但不限于赔偿消费者的损失、接受行政处罚等。

建议：

• 商家角度：商家应当确保其宣传内容的真实性，避免夸大或虚构事实。如果商品或服务确实不具备某些功能，就不应在宣传中提及这些功能。
• 消费者角度：消费者在购买商品或服务时，应当保持理性，不要轻信商家的宣传。如果可能的话，可以要求商家提供相关的证明材料或进行实地考察，以验证宣传内容的真实性。
• 遇到虚假宣传时的应对：如果消费者发现商家存在虚假宣传行为，可以向当地的消费者协会或市场监管部门投诉，以维护自己的合法权益。

进一步思考：

在实际操作中，如何界定“虚假宣传”可能存在一定的难度。例如，商家可能会辩称锦旗上的内容只是“期望效果”或“用户反馈”，而非实际效果。因此，在判断商家是否构成虚假宣传时，需要综合考虑多种因素，包括宣传内容的表述方式、消费者的理解程度、商品或服务的实际效果等。如果有具体的法律问题或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。