当遇到商家虚假宣传时，你可以采取以下法律措施来维护自己的合法权益：

一、初步应对措施

1. 与商家沟通协商

   • 行动建议：首先，尝试与商家进行理性、平和的沟通，明确指出其宣传中的虚假内容，并要求商家给出合理解释及解决方案，如退款、换货或补偿等。
   • 法律依据：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条，经营者向消费者提供有关商品或者服务的信息应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。

2. 保留证据

   • 行动建议：在与商家沟通的过程中，务必保留好所有相关证据，包括商品详情截图、宣传资料、聊天记录、通话录音等。这些证据将在后续维权过程中发挥关键作用。

二、正式维权途径

1. 向电商平台投诉

   • 行动建议：若在电商平台购物遇到虚假宣传，可以利用平台的投诉渠道（如“联系客服”“投诉举报”入口）提交投诉。准备投诉材料时，应包括商品详情截图、沟通记录、订单截图等，以清晰阐述问题。
   • 法律依据：电商平台通常设有投诉机制，以保护消费者权益。同时，根据《中华人民共和国电子商务法》的相关规定，电商平台也有义务对商家的虚假宣传行为进行监管和处理。

2. 向消费者协会投诉

   • 行动建议：拨打12315热线或通过全国12315平台（网站、APP）向消费者协会投诉。提供详细情况说明和证据材料后，消协会受理调解，促使问题得到解决。
   • 法律依据：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十六条，经营者对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传的，除承担相应的民事责任外，还可能面临行政处罚。

3. 向相关行政部门举报

   • 行动建议：依据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》，向市场监督管理部门举报商家的虚假宣传行为。可以通过书面材料、政务服务网举报入口或12315热线等方式进行举报。
   • 法律依据：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条，经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，并可能面临罚款等行政处罚。

4. 提起民事诉讼

   • 行动建议：若损失较大且上述途径无法有效解决问题，可以向有管辖权的人民法院提起民事诉讼。在诉讼过程中，应聘请专业律师（即向我咨询）来整理证据（如购物凭证、宣传资料、损失证明等），并要求商家承担民事赔偿责任，包括退款、赔偿损失等。
   • 法律依据：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十五条，消费者因经营者利用虚假广告或者其他虚假宣传方式提供商品或者服务，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。

三、关键注意事项

• 加强自我保护意识：提高警惕，识别商家宣传的真实性。在购买商品前，可以查询官方信息、比较宣传内容、阅读消费者评价等，以增强对商品的了解。
• 持续跟进维权进展：在维权过程中，应持续跟进案件的进展情况，确保自己的权益得到及时、有效的保护。

总结来说，面对商家虚假宣传，你应首先尝试与商家沟通协商；若无果，可依次向平台、消费者协会、相关行政部门投诉举报；必要时，可提起民事诉讼要求赔偿。在整个过程中，务必保留好所有相关证据，并向我咨询以获取专业的法律支持。