广告发布者在发布广告时，根据广告内容、性质及后果的不同，可能需承担民事责任、行政责任乃至刑事责任。以下是对这些责任的详细分析：
一、民事责任
一般赔偿：
- 若广告发布者发布的广告内容虚假或引人误解，导致消费者合法权益受损，根据《中华人民共和国民法典》及相关法律规定，广告发布者需承担赔偿责任。例如，消费者因虚假宣传的减肥产品而遭受财产损失或身体伤害，广告发布者应负责赔偿。
连带责任：
- 对于关系消费者生命健康的商品或服务，若广告发布者明知广告虚假仍参与制作、发布，应与广告主共同承担连带赔偿责任。这意味着，即使广告发布者不是广告内容的直接创作者，只要其明知广告虚假并参与发布，就需与广告主一起对消费者的损失负责。
二、行政责任
停止发布并消除影响：
- 市场监督管理部门有权责令广告发布者立即停止发布虚假广告，并要求其在相应范围内发布更正声明，以消除不良影响。这是对广告发布者违法行为的一种直接纠正措施。
罚款处罚：
- 根据广告的违法程度、影响范围及造成的后果等因素，广告发布者可能面临广告费用三倍至五倍（或更高）的罚款。若广告费用无法计算或明显偏低，罚款金额将直接设定为二十万元至一百万元（或更高）。对于屡教不改或有其他严重情节的广告发布者，罚款将更加严厉，并可能吊销其营业执照。
三、刑事责任
- 若广告发布者发布的虚假广告情节严重，造成了严重后果，如导致消费者死亡或重大经济损失，将可能触犯《中华人民共和国刑法》中的虚假广告罪。根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条的规定，广告发布者可能面临二年以下有期徒刑或拘役，并处或者单处罚金的刑事处罚。
四、特殊情形下的责任
- 特定行业处罚：如医疗机构发布虚假广告，除市场监管部门的处罚外，卫生行政部门还可能吊销其诊疗科目或医疗机构执业许可证。这体现了对特定行业广告的更严格监管。
五、建议与总结
- 严格审核广告内容：广告发布者应建立严格的广告内容审核机制，确保广告内容的真实性和合法性。这不仅可以避免法律责任，还可以维护广告发布者的声誉和信誉。
- 加强行业自律：广告发布者应积极参与行业自律组织，共同制定和执行广告发布标准，提高整个行业的广告质量。
- 及时咨询与应对：若广告发布者面临法律纠纷或监管部门的调查，应及时咨询专业律师，了解自身权利与义务，积极配合调查，争取最有利的法律结果。
总之，广告发布者在发布广告时必须严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性。否则，将可能面临民事责任、行政责任乃至刑事责任的追究。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。