销售先收新购补贴是否违法，不能一概而论，需要分情况讨论：
如果销售行为本身合法，且补贴的收取符合相关规定和合同约定：
- 在某些销售活动中，为了促进销售或鼓励消费者购买特定产品，商家可能会提供新购补贴。这种补贴通常是商家为了营销目的而自行设定的，只要其收取行为不违反法律法规，且符合与消费者之间的合同约定，那么这种收取行为就是合法的。
- 例如，商家在销售新能源汽车时，根据政府政策或自身营销策略，向消费者提供购车补贴。如果商家在销售合同中明确约定了补贴的金额、支付方式等条款，并且消费者在购买时同意了这些条款，那么商家在销售时先收取补贴（可能是以抵扣车价的形式）就是合法的。
如果销售行为存在违法或欺诈成分，或者补贴的收取违反了相关规定和合同约定：
- 如果商家在销售过程中存在虚假宣传、误导消费者等违法行为，或者以补贴为名进行欺诈活动，那么这种收取补贴的行为就是违法的。
- 另外，如果商家与消费者之间的合同中没有明确约定补贴的收取方式、金额等条款，或者商家违反了合同约定擅自收取补贴，那么这种行为也可能构成违约或违法。
- 例如，商家在销售时承诺给予消费者一定金额的补贴，但在实际收取时却以各种理由增加补贴的金额或改变支付方式，且未经消费者同意，这种行为就可能构成违约或违法。
法律背景与建议：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规，商家在销售商品或提供服务时，应当遵循诚实信用原则，不得进行虚假宣传或欺诈活动。同时，商家与消费者之间的交易应当遵循公平、自愿、等价有偿的原则。
- 如果消费者在购买过程中遇到商家先收新购补贴且存在违法或欺诈行为的情况，可以向当地消费者协会或市场监管部门投诉举报，以维护自己的合法权益。
- 对于商家而言，应当严格遵守相关法律法规和合同约定，诚信经营，不得擅自收取或变更补贴的金额和支付方式。如果确实需要调整补贴政策或合同条款，应当与消费者进行充分沟通并取得其同意。
可能法律后果：
- 如果商家先收新购补贴的行为被认定为违法或欺诈，可能会面临行政处罚（如罚款、没收违法所得等）和民事赔偿（如退还消费者多支付的款项、赔偿消费者因此遭受的损失等）的法律后果。
- 同时，商家的违法行为还可能影响其商业信誉和品牌形象，对长期经营造成不利影响。
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