商家若存在虚假宣传行为，需依据《中华人民共和国消费者权益保护法》向消费者承担赔偿责任，具体赔偿金额需根据实际情况来确定。以下是关于商家虚假宣传赔偿问题的详细解答：
一、赔偿原则与标准
财产损害责任：
- 根据《消费者权益保护法》第五十二条，若商家提供的商品或服务造成消费者财产损害，消费者有权要求商家承担修理、重作、更换、退货、补足商品数量、退还货款和服务费用或赔偿损失等民事责任。
- 实例：消费者购买了一款宣称具有特定功能但实际并不具备的商品，可以要求商家退货并退还货款。
欺诈行为赔偿：
- 当虚假宣传构成欺诈时，根据《消费者权益保护法》第五十五条，商家需按消费者要求增加赔偿其受到的损失。增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍。若增加赔偿金额不足五百元，则按五百元计算。
- 计算公式：\(赔偿金额 = 商品价款或服务费用 \times 3\)（若结果低于500元，则赔偿500元）。
- 实例：若消费者购买了价值200元的商品，因商家虚假宣传构成欺诈，可要求增加赔偿至600元；若购买商品价值100元，则增加赔偿金额为300元，但因其低于500元，所以商家应赔偿500元。
人身伤害赔偿：
- 若虚假宣传导致消费者遭受人身伤害，商家需赔偿医疗费、护理费、交通费等为治疗和康复支出的合理费用，以及因误工减少的收入。造成残疾的，还应赔偿残疾生活辅助具费和残疾赔偿金；造成死亡的，应赔偿丧葬费和死亡赔偿金。
二、虚假宣传的认定
- 虚假宣传指经营者在商业活动中利用广告或其他方法发布与实际内容不符的信息，导致客户或消费者误解的行为。这包括但不限于对商品作片面的宣传或对比、将科学上未定论的观点作为定论进行宣传、以歧义性语言或其他引人误解的方式进行商品宣传等。
三、举证责任与维权途径
举证责任：
- 消费者需承担一定的举证责任，证明商家存在虚假宣传行为及自身因该行为遭受了损失。建议保留购物凭证、宣传资料、与商家的沟通记录等证据。
维权途径：
- 协商：消费者发现虚假宣传后，首先应与商家协商解决问题，要求退货、退款或赔偿。
- 投诉：若协商无果，可向消费者协会或有关行政部门投诉，请求介入调解。
- 诉讼：消费者还可选择通过法律途径解决争议，即向人民法院提起诉讼，要求商家承担相应的赔偿责任。
四、特殊情况下的赔偿
- 若商家明知商品或服务存在缺陷，仍然向消费者提供，并造成消费者死亡或健康严重损害的，除赔偿损失外，消费者还有权要求所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。
在实际操作中，消费者面对商家的虚假宣传行为，应首先根据《消费者权益保护法》的相关规定，要求商家进行赔偿。同时，保留好相关证据，并可通过协商、投诉或诉讼等途径维护自己的合法权益。如果你有具体的法律问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。