虚假宣传在特定情况下确实可能追究刑事责任。以下从不同角度为你详细分析：
一、虚假宣传的民事与行政责任
首先，需要明确的是，虚假宣传并不总是直接导致刑事责任。在大多数情况下，虚假宣传可能首先面临的是民事责任和行政责任。
民事责任：如果虚假宣传行为给消费者或其他经营者造成了损失，受害者有权要求虚假宣传者承担民事赔偿责任，包括赔偿损失、消除影响等。
行政责任：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规，市场监管部门有权对虚假宣传行为进行查处，包括责令停止违法行为、消除影响、罚款等行政处罚。
二、虚假宣传可能构成刑事犯罪的情形
然而，当虚假宣传行为达到一定程度，且符合特定犯罪构成要件时，就可能构成刑事犯罪，需要承担刑事责任。这主要体现在以下几个方面：
诈骗罪：如果虚假宣传行为具有非法占有他人财物的目的，且通过虚构事实、隐瞒真相等手段骗取他人财物，数额较大的，就可能构成诈骗罪。例如，某些商家通过虚假宣传销售不存在的产品或服务，骗取消费者钱财后逃匿。
损害商业信誉、商品声誉罪：根据《中华人民共和国刑法》第二百二十一条的规定，捏造并散布虚伪事实，损害他人的商业信誉、商品声誉，给他人造成重大损失或者有其他严重情节的，构成损害商业信誉、商品声誉罪。虽然这一罪名直接针对的是损害商业信誉和商品声誉的行为，但虚假宣传往往与这些行为紧密相关，且在某些情况下可能同时构成该罪。
虚假广告罪：根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条的规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，构成虚假广告罪。这一罪名直接针对的是广告领域的虚假宣传行为，且明确规定了刑事责任。
三、刑事责任的认定与量刑
在认定虚假宣传是否构成刑事犯罪时，需要综合考虑多个因素，包括虚假宣传的内容、手段、影响范围、造成的后果等。如果虚假宣传行为情节严重，且符合相关犯罪的构成要件，就可能被追究刑事责任。
对于构成刑事犯罪的虚假宣传行为，量刑将根据犯罪的具体情节和后果来确定。例如，对于诈骗罪，量刑将根据诈骗数额的大小、犯罪手段的恶劣程度、造成的后果等因素来综合考虑；对于虚假广告罪，量刑则可能根据虚假宣传的严重程度、造成的社会影响等因素来确定。
四、建议与提醒
增强法律意识：作为商家或广告主，应严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性，避免虚假宣传行为的发生。
及时维权：作为消费者或受害者，如果发现虚假宣传行为，应及时向市场监管部门举报或向法院提起诉讼，维护自己的合法权益。
咨询专业律师：如果你对虚假宣传行为的法律责任有疑问或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。我将根据你的具体情况提供专业的法律意见和帮助。