结论：当网上购物商家发错货时，您不可以不退还货物，但有权要求商家承担因发错货而产生的合理费用，并在一定条件下要求商家进行赔偿。
一、关于退还货物的法律义务
不当得利原则：
- 根据《中华人民共和国民法典》第九百八十五条，若您获得了本不属于您的商品（即商家发错货），且没有合法依据，这构成不当得利。商家因此遭受损失，您有义务将发错的货物返还给商家。
诚信和公平原则：
- 民事主体从事民事活动应遵循诚信原则，秉持诚实，恪守承诺。从诚信和公平的角度出发，您在收到错误商品后，应主动与商家沟通并退还货物，以避免商家遭受不必要的损失。
二、关于要求商家承担合理费用的权利
消费者权益保护：
- 在退还货物过程中，您有权要求商家承担因发错货而产生的合理费用，如退货运费、重新购买的费用等。这是您作为消费者的合法权益，也是商家应承担的责任。
具体操作建议：
- 在与商家沟通时，明确提出因发错货而产生的合理费用要求，并保留好相关证据，如聊天记录、订单信息、发货凭证等，以备后续维权之需。
三、关于要求商家赔偿的条件与途径
商家违约责任：
- 商家发错货属于履行合同义务不符合约定，构成违约。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，您有权要求商家采取补救措施，如换货、退货退款等。若商家拒绝，您可以通过法律途径维权。
赔偿条件：
- 若商家发错货给您造成了实际损失（如因处理退货而产生的额外费用、时间成本等），您有权要求商家进行赔偿。但需注意，赔偿金额应合理，且需提供相应证据支持。
维权途径：
- 若与商家协商无果，您可以向消费者协会或有关行政部门投诉，寻求帮助和解决方案。
- 若投诉未能解决问题，您还可以根据与商家达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁，或直接向人民法院提起诉讼，要求商家承担退货、赔偿等法律责任。
四、实际案例参考与风险提示
实际案例：
- 在类似案例中，法院通常支持消费者要求退货退款并承担合理费用的诉求。若商家拒绝履行义务，法院会判决商家承担相应法律责任。
风险提示：
- 若您拒绝退还发错的货物，商家有权向人民法院提起民事诉讼。一旦法院判决您返还货物，您必须履行判决。拒不执行可能导致强制执行，并对个人信用产生不良影响。
- 在某些情况下，若您以非法占有为目的，拒绝归还数额较大的财物，可能构成侵占罪，面临刑事处罚。
总结与建议：当网上购物商家发错货时，您应基于法律法规、诚信和公平原则以及消费者权益保护的角度，积极与商家沟通并退还错误商品。同时，您有权要求商家承担因发错货而产生的合理费用，并在一定条件下要求商家进行赔偿。若商家拒绝履行义务，您可以通过法律途径维权。在整个过程中，请保留好相关证据以支持自己的主张。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。