发假货是否算诈骗，需根据具体情况综合判断，可能构成诈骗罪，也可能构成其他罪名或仅受行政处罚。以下是对此问题的详细分析：
一、可能构成诈骗罪的情况
构成要件：
- 诈骗罪是指以非法占有为目的，用虚构事实或者隐瞒真相的方法，骗取数额较大的公私财物的行为。
- 在卖假货的情境中，若行为人故意将假货冒充真货进行销售，通过欺骗手段使消费者产生错误认识，并因此处分财产，同时行为人具有非法占有的目的，即可能构成诈骗罪。
数额标准：
- 根据相关司法解释，诈骗公私财物价值三千元至一万元以上、三万元至十万元以上、五十万元以上的，分别认定为“数额较大”“数额巨大”“数额特别巨大”。
- 在卖假货案件中，若行为人骗取的财物达到“数额较大”标准，即可能构成诈骗罪。
实例说明：
- 如甲谎称售卖的是价值数千元的名牌手表，实际上是几十元的仿冒品，消费者信以为真并购买，且甲从一开始就无提供合格商品的意图，而是通过欺骗手段获取消费者钱财，且不打算履行交易中的任何实质性义务，甲的行为就可能构成诈骗罪。
二、不构成诈骗罪的情况
构成其他罪名：
- 生产、销售伪劣产品罪：若行为人生产、销售的假货属于伪劣产品，且销售金额达到一定标准（如5万元以上），则可能构成此罪。此罪名更侧重于对产品质量和销售行为的规范，而非单纯的欺骗行为。
- 侵犯知识产权相关罪名：若卖假货行为涉及侵犯商标权、专利权等知识产权，可能构成假冒注册商标罪等。这些罪名主要保护知识产权的合法权益，而非直接针对消费者的财产权益。
仅受行政处罚：
- 若卖假货行为情节较轻，未达到刑事犯罪的立案标准，则一般会受到工商行政管理部门的行政处罚，如责令停止销售、没收违法所得、罚款等。这些处罚措施旨在维护市场秩序和消费者权益，但不对行为人构成刑事犯罪。
实例说明：
- 如乙长期销售假冒名牌化妆品，但销售金额未达到诈骗罪标准，却达到了生产、销售伪劣产品罪的标准，则其行为构成生产、销售伪劣产品罪。
- 又如丙在街边小摊贩售卖少量假冒的日用品，销售金额较小，未造成严重后果，则可能会被工商行政管理部门处以行政处罚。
三、综合建议
对于商家：
- 诚信经营是商家的基本准则。商家应严格遵守法律法规，确保所售商品的质量和真实性，避免触碰法律红线。
- 若商家因疏忽或无知而售卖假货，应立即停止销售行为，并主动承担相应的法律责任，如退款、赔偿等。
对于消费者：
- 消费者在购买商品时应提高警惕，仔细辨别商品真伪，避免上当受骗。
- 若消费者怀疑自己购买到假货，应立即保留相关证据（如购物凭证、商品照片等），并向商家或相关部门投诉举报。
- 若消费者因购买假货而遭受损失，可依法通过民事诉讼要求商家承担赔偿责任。
总之，发假货是否算诈骗需根据具体情况综合判断。无论是否构成诈骗罪，发假货都是违法的，并可能面临严重的法律后果。因此，建议商家诚信经营，消费者提高警惕，共同维护良好的市场秩序和消费者权益。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。