我国《反不正当竞争法》未直接对“赠送购物券”行为作出具体规定，但该行为可能因具体操作方式涉及不正当竞争的认定，需结合行为目的、手段及后果综合判断。以下从不同角度展开分析：

1. 若赠送购物券属于“附条件赠与”且未损害其他经营者利益，通常不构成不正当竞争

根据《反不正当竞争法》第二条，不正当竞争行为需满足“经营者违反法律规定，损害其他经营者或消费者合法权益，扰乱市场竞争秩序”的核心要件。
若赠送购物券是商家为促销而附条件（如满额赠送、会员专享等）的合法营销手段，且未通过虚假宣传、强制交易、商业诋毁等手段损害竞争对手利益，则属于市场经营中的正常竞争行为，不违反《反不正当竞争法》。

2. 若赠送购物券涉及以下情形，可能被认定为不正当竞争

• 虚假宣传或误导消费者：
  若商家通过赠送购物券虚构交易、编造用户评价（如“买100送50，实际需满足复杂条件才能使用”），或以“免费赠送”为噌头诱导消费但未明确告知限制条件（如使用期限、适用范围等），可能违反《反不正当竞争法》第八条（虚假宣传），需承担停止违法行为、罚款等责任。

• 利用购物券进行“排他性交易”：
  若商家要求消费者必须使用其赠送的购物券才能享受特定服务（如“仅限本店使用，拒绝其他支付方式”），且该要求无正当理由且显著限制消费者选择权，可能违反《反不正当竞争法》第十二条（妨碍其他经营者合法提供的网络产品或服务正常运行），或被认定为滥用市场支配地位（若符合《反垄断法》认定标准）。

• 通过购物券实施“商业贿赂”：
  若商家以赠送购物券为名，向交易相对方（如供应商、合作伙伴）或其工作人员提供利益，以谋取交易机会或竞争优势，可能违反《反不正当竞争法》第七条（商业贿赂），需承担行政处罚甚至刑事责任。

3. 实务建议：商家赠送购物券需注意合规要点

• 明确告知使用条件：在赠送购物券时，需以显著方式（如加粗字体、弹窗提示）告知消费者使用规则（如金额限制、有效期、适用范围等），避免因信息不透明引发纠纷。
  
• 避免排他性条款：除非有正当理由（如技术安全、服务特性），否则不应限制消费者使用其他合法支付方式或选择其他经营者。
  
• 禁止虚假宣传：确保购物券的赠送规则与实际一致，不得通过“先涨价后赠券”“虚构赠券价值”等方式误导消费者。
  
• 关注行业特殊规定：若涉及特定行业（如金融、电信），还需遵守《商业银行法》《电信条例》等对赠品、优惠券的额外限制。

若您因赠送购物券行为被投诉或需设计合规促销方案，可直接向我咨询，我会结合具体场景为您提供详细法律分析。