赠送购物券的行为主要受到《中华人民共和国消费者权益保护法》以及《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律规定的规范。以下是对这一问题的详细分析：

1. 《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定：

   • 该法旨在保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，促进社会主义市场经济健康发展。在赠送购物券的情境中，商家应当确保购物券的赠送活动真实、合法，不误导消费者，不侵犯消费者的知情权、选择权等合法权益。
   • 商家在赠送购物券时，应当明确告知消费者购物券的使用条件、有效期等关键信息，避免消费者因信息不明而产生误解或纠纷。

2. 《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定：

   • 该法旨在制止不正当竞争行为，保护经营者和消费者的合法权益。商家在赠送购物券时，应当遵守公平、诚实信用的原则，不得进行虚假宣传或误导性宣传，以损害其他经营者的合法权益或扰乱市场竞争秩序。
   • 如果商家通过赠送购物券的方式进行不正当竞争，如虚假标注购物券价值、恶意抬高商品价格后再赠送购物券等，将可能面临法律制裁。

3. 其他可能涉及的法律规定：

   • 如果购物券的赠送与税收有关，商家还需要遵守《中华人民共和国税收征收管理法》等相关税收法律规定，确保税收的合法性和合规性。
   • 如果购物券的赠送涉及电子数据或网络交易，商家还需要遵守《中华人民共和国电子商务法》等相关法律规定，保障网络交易的安全和合法。

法律建议：

• 商家在赠送购物券时，应当制定明确的规则和政策，确保活动的合法性和合规性。
• 商家应当充分履行告知义务，向消费者明确说明购物券的使用条件、有效期等关键信息。
• 商家应当遵守公平、诚实信用的原则，不得进行虚假宣传或误导性宣传。
• 如果商家在赠送购物券的过程中遇到法律问题或纠纷，建议及时咨询专业律师，以便得到专业的法律意见和帮助。

可能存在的法律后果：

• 如果商家违反相关法律规定赠送购物券，可能面临行政处罚，如罚款、没收违法所得等。
• 如果商家的行为构成犯罪，如诈骗罪、不正当竞争罪等，还将承担刑事责任。

综上所述，赠送购物券的行为需要遵守多部法律规定，商家在开展此类活动时应当谨慎行事，确保活动的合法性和合规性。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。