在货物买卖合同纠纷中，商家是否应对拒绝退货的理由承担举证责任，这主要取决于具体的法律规定以及合同中的相关约定，但通常情况下，商家需要对其拒绝退货的合法理由承担举证责任。以下从几个角度进行详细分析：
法律规定角度：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，如果商家拒绝退货，且该拒绝行为没有合法依据，那么商家可能需要承担相应的法律责任。在法律纠纷中，举证责任通常遵循“谁主张，谁举证”的原则。因此，如果商家主张其拒绝退货是合法的，那么商家就需要提供相应的证据来支持其主张。
- 例如，如果商家以商品已损坏为由拒绝退货，那么商家就需要提供证据证明商品在退货前已经损坏，且这种损坏不是由于商家的过错或消费者的正常使用造成的。
合同约定角度：
- 货物买卖合同中可能会明确约定退货的条件、程序以及拒绝退货的理由和举证责任。如果合同中有明确约定，那么双方应按照合同约定来履行各自的义务。
- 如果合同中约定商家在拒绝退货时需要承担举证责任，那么商家就必须提供充分的证据来支持其拒绝退货的决定。
实际操作角度：
- 在实际操作中，如果消费者提出退货请求，而商家拒绝退货，那么消费者可能会要求商家提供拒绝退货的理由和证据。如果商家无法提供充分的证据来支持其拒绝退货的决定，那么消费者可能会向相关部门投诉或提起诉讼。
- 在这种情况下，商家为了维护自己的合法权益，避免不必要的法律纠纷，通常会主动收集并保存相关证据，以证明其拒绝退货的合法性和合理性。
法律建议：
- 对于商家而言，为了避免因拒绝退货而引发的法律纠纷，建议在销售商品时明确告知消费者退货的条件和程序，并在合同中明确约定拒绝退货的理由和举证责任。同时，在拒绝退货时，应确保提供充分的证据来支持其决定。
- 对于消费者而言，如果商家拒绝退货且无法提供合理的理由和证据，消费者可以向相关部门投诉或提起诉讼来维护自己的合法权益。
可能后果：
- 如果商家无法提供充分的证据来支持其拒绝退货的决定，那么商家可能会面临法律责任，如赔偿消费者的损失、接受行政处罚等。
- 如果消费者无法提供充分的证据来证明其退货请求的合理性，那么消费者的退货请求可能会被拒绝。
综上所述，商家在拒绝退货时，通常需要对其拒绝的理由承担举证责任。这既是法律规定的要求，也是维护双方合法权益、避免法律纠纷的必要措施。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。