针对直播间借用他人营业执照虚假宣传诈骗的问题，首先明确结论：这种行为涉嫌违法犯罪，可能涉及诈骗罪、虚假广告罪等多个罪名，具体取决于行为细节和造成的后果。以下从不同角度详细分析：

1. 法律定性角度：

   • 诈骗罪：如果直播间运营者通过借用他人营业执照，虚构事实或隐瞒真相，骗取他人财物，且数额较大，那么这种行为可能构成诈骗罪。根据《中华人民共和国刑法》第二百六十六条，诈骗公私财物，数额较大的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金；数额巨大或者有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；数额特别巨大或者有其他特别严重情节的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。
   • 虚假广告罪：如果直播间运营者利用借用的营业执照，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，且情节严重，那么这种行为可能构成虚假广告罪。根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

2. 责任承担角度：

   • 直接责任：直播间运营者作为直接实施虚假宣传诈骗行为的人，应当承担主要的法律责任。
   • 连带责任：如果营业执照的出借者明知或应知直播间运营者利用其营业执照进行虚假宣传诈骗活动，而仍然出借，那么出借者也可能需要承担一定的连带责任。这主要依据的是共同侵权或帮助侵权的法律原理。

3. 实际应对角度：

   • 收集证据：如果发现自己或他人成为直播间虚假宣传诈骗的受害者，应立即收集相关证据，如聊天记录、转账记录、广告截图等，以便后续维权。
   • 报警处理：及时向公安机关报案，提供收集到的证据，协助公安机关调查取证，追究犯罪嫌疑人的法律责任。
   • 民事诉讼：如果因虚假宣传诈骗遭受了经济损失，还可以考虑通过民事诉讼的方式，要求犯罪嫌疑人或相关责任人赔偿损失。

4. 预防角度：

   • 增强法律意识：直播间运营者应增强法律意识，遵守法律法规，不进行虚假宣传诈骗活动。
   • 谨慎出借营业执照：营业执照的持有者应谨慎出借营业执照，避免被不法分子利用进行违法犯罪活动。
   • 加强监管：相关部门应加强对直播间的监管力度，及时发现和打击虚假宣传诈骗行为，保护消费者的合法权益。

总结来说，直播间借用他人营业执照虚假宣传诈骗是一种严重的违法犯罪行为，不仅可能构成诈骗罪或虚假广告罪，还可能涉及连带责任。因此，建议直播间运营者遵守法律法规，不进行此类活动；同时，消费者也应增强警惕性，避免成为虚假宣传诈骗的受害者。如果遇到此类问题，可以直接向我咨询，我会根据具体情况提供专业的法律建议。