非法贩卖假烟的处罚需根据具体情节，结合行政处罚与刑事处罚综合判定，具体如下：

1. 行政处罚层面
   根据《中华人民共和国烟草专卖法》第三十二条及《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第五十七条，非法贩卖假烟（即“销售非法生产的烟草专卖品”）的，由烟草专卖行政主管部门责令停止销售，没收违法所得，并处以违法销售总额20%以上50%以下的罚款；若违法销售总额超过5万元或违法所得超过2万元，可能面临更严厉的处罚，包括吊销烟草专卖零售许可证。
   关键点：行政处罚的核心是“违法销售总额”与“违法所得”的计算，需以实际交易金额为准，若存在隐匿收入或虚假账目，可能被推定为更高金额。

2. 刑事处罚层面
   若非法贩卖假烟情节严重，可能构成《中华人民共和国刑法》第一百四十条规定的“生产、销售伪劣产品罪”。具体量刑标准如下：

   • 销售金额5万元以上不满20万元：处2年以下有期徒刑或拘役，并处或单处销售金额50%以上2倍以下罚金；
     
   • 销售金额20万元以上不满50万元：处2年以上7年以下有期徒刑，并处销售金额50%以上2倍以下罚金；
     
   • 销售金额50万元以上不满200万元：处7年以上有期徒刑，并处销售金额50%以上2倍以下罚金；
     
   • 销售金额200万元以上：处15年有期徒刑或无期徒刑，并处销售金额50%以上2倍以下罚金或没收财产。
     关键点：刑事处罚的认定需以“销售金额”为核心，若未实际销售但查获假烟，可能以“货值金额”达到15万元以上推定“销售金额”，进而构成犯罪未遂。

3. 特殊情形加重处罚

   • 若假烟同时涉及“假冒注册商标”（如伪造知名品牌标识），可能同时构成《刑法》第二百一十三条“假冒注册商标罪”或第二百一十四条“销售假冒注册商标的商品罪”，需与“生产、销售伪劣产品罪”择一重罪处罚；
     
   • 若贩卖行为涉及跨境走私（如从境外非法进口假烟），可能同时构成《刑法》第一百五十三条“走私普通货物、物品罪”，需数罪并罚。

建议：若您或他人涉及此类案件，需立即停止违法行为，并尽快委托律师介入。律师可协助梳理交易记录、核对货值金额、分析主观故意程度（如是否明知是假烟），从而争取从轻或减轻处罚（如自首、立功、认罪认罚等情节）。如有具体案件细节，可直接向我咨询，我将结合证据材料提供进一步分析。