该规定本身并不违法，但需结合具体条款和实际履行情况判断其合理性。以下从不同角度展开分析：

1. 从合同自由原则看
   商家与消费者之间的券票使用规则属于合同条款。根据《民法典》第四百九十六条，格式条款（如券票规则）不得排除对方主要权利或加重对方责任。若”不设有效期”的表述明确写入合同，但补充”建议在有效期内使用”的提示未显著标明（如未加粗、未单独说明），可能因未履行提示义务导致该条款不成为合同内容。此时消费者有权主张券票永久有效。

2. 从消费者权益保护看
   根据《消费者权益保护法》第二十六条，经营者不得以格式条款作出对消费者不公平、不合理的规定。若商家通过”建议有效期”实际限制了券票使用（如系统设置自动过期、拒绝兑换过期券），而未在购买时明确告知，可能构成侵犯消费者知情权和公平交易权。例如：某美容院发行”终身有效卡”却标注”建议3年内使用”，后以系统升级为由拒绝兑换，被认定为欺诈行为。

3. 从商业实践合理性看
   商家设置有效期通常基于运营成本考虑（如库存管理、服务资源分配）。若完全禁止有效期设置，可能导致商家为规避风险提高初始定价或减少优惠力度，反而损害消费者利益。因此，关键在于平衡双方权益：

   • 商家应通过显著方式（如加粗、弹窗提示）告知”建议有效期”的法律后果（如逾期可能丧失权利）；
     
   • 消费者需在购券时仔细阅读条款，对模糊表述可要求商家书面澄清。

建议行动：

• 若您是消费者：保留购券凭证，若商家拒绝兑换且无合理理由，可向12315投诉或起诉要求履行合同；
  
• 若您是商家：建议将”建议有效期”改为”本券自发行之日起X年内有效”，并同步修改系统设置，避免法律风险。
  

如有具体券票条款或纠纷细节，可进一步提供信息，我将为您分析条款效力及维权策略。