在网上拍卖拍下商品后，若卖家反悔，买家可以采取以下措施来维护自己的合法权益：

1. 明确卖家行为性质：

   • 卖家在买家成功竞拍后反悔，通常构成违约行为。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。

2. 与卖家协商：

   • 买家可以首先尝试与卖家进行友好协商，了解卖家反悔的具体原因，并寻求双方都能接受的解决方案。例如，卖家可能因商品存在瑕疵、价格设置错误等原因而反悔，买家可以根据实际情况考虑是否接受卖家的解释，并协商退还部分款项或更换其他商品等。

3. 要求卖家承担违约责任：

   • 如果协商无果，买家可以要求卖家承担违约责任。这包括要求卖家继续履行合同，即按照约定交付商品；或者要求卖家赔偿因违约造成的损失，如买家为购买该商品而支付的其他费用（如运费、鉴定费等）以及因卖家违约而错过的其他购买机会等。

4. 利用拍卖平台规则：

   • 买家还可以查阅拍卖平台的规则，了解平台对于卖家违约行为的具体处理措施。许多拍卖平台都设有投诉机制或纠纷解决机制，买家可以通过这些机制向平台投诉卖家的违约行为，并要求平台介入处理。平台可能会根据规则对卖家进行处罚，如扣除保证金、限制卖家参与拍卖等，并协助买家与卖家协商解决纠纷。

5. 寻求法律途径解决：

   • 如果以上措施均无法解决问题，买家可以考虑通过法律途径来维护自己的权益。买家可以向法院提起诉讼，要求卖家承担违约责任并赔偿损失。在诉讼过程中，买家需要提供充分的证据来证明卖家的违约行为以及自己因此遭受的损失。

在处理此类纠纷时，买家需要注意以下几点：

• 保留证据：买家应妥善保留与交易相关的所有证据，如拍卖记录、聊天记录、付款凭证等。这些证据在后续协商或诉讼过程中将起到关键作用。
• 及时行动：一旦发现卖家有反悔的迹象，买家应尽快采取行动，以免错过最佳的协商或诉讼时机。
• 理性维权：在维权过程中，买家应保持理性，避免采取过激行为或言语攻击卖家。理性维权有助于更好地解决问题并维护自己的合法权益。

若遇到卖家反悔的情况，买家应首先明确卖家行为性质，然后尝试与卖家协商解决。如果协商无果，可以利用拍卖平台规则或寻求法律途径来维护自己的权益。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。