虚假广告的界定主要依据其内容是否虚假或引人误解，并以此欺骗、误导消费者。具体情形包括以下几种：

1. 商品或服务不存在：

   • 广告中宣传的商品或服务在现实中并不存在。例如，某些广告宣称有独家秘方或神奇疗效的药品，但实际上该药品并未研发出来或根本不存在，这就构成了虚假广告。

2. 信息与实际不符：

   • 广告中宣传的商品或服务的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，与实际情况存在显著差异，且这种差异对消费者的购买决策产生了实质性影响。比如，化妆品广告中宣称含有某种珍贵提取物，但实际上并不含有；或者房地产广告中宣传的配套设施，在实际交付时并不存在。

3. 使用虚假证明材料：

   • 广告中使用了虚构、伪造或无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等作为证明材料。例如，某些减肥产品广告中虚构了“权威机构研究”或引用了无法查证的统计数据来支持其减肥效果，这就违反了广告法的规定。

4. 虚构使用效果：

   • 广告中虚构了使用商品或接受服务后的效果。比如，健身器材广告中展示使用者短时间内获得了显著的身材变化，但实际上这种效果并未达到或根本不可能达到，这就构成了虚构效果的虚假广告。

5. 其他虚假或误导情形：

   • 除了上述具体情形外，任何以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形，也都被视为虚假广告。这包括但不限于夸大宣传、模糊表述、隐瞒重要信息等。

法律后果与建议：

• 法律后果：根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，发布虚假广告的市场主体将面临严厉的处罚，包括责令停止发布、消除影响、罚款等。罚款数额根据情节严重程度有所不同，一般情况为广告费用三倍以上五倍以下罚款；若广告费用无法计算或明显偏低，则处二十万元以上一百万元以下罚款。严重情况（如两年内三次以上违法或有其他严重情节）的罚款数额更高，甚至可能吊销营业执照。

• 建议：对于商家而言，应严格遵守广告法规定，确保广告内容的真实性、准确性，避免发布虚假广告。在制作广告时，应仔细审查广告内容，确保所有宣传的信息都有事实依据，不夸大、不虚构。同时，消费者也应提高警惕，理性消费，对于疑似虚假广告的信息，应及时向相关部门举报，共同维护良好的市场秩序和消费环境。

总结：虚假广告的界定主要依据其内容的真实性和是否引人误解。商家应严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性、合法性。消费者在面对广告时，也应保持理性判断，避免被虚假广告所误导。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。