虚假广告，是指那些内容不真实或容易误导消费者的广告。根据《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，虚假广告主要涵盖以下几种情形：

1. 商品或服务本身虚假：

   • 广告中宣传的商品或服务在现实中根本不存在，或虽存在但广告中的描述完全虚构。例如，声称售卖未研发出的高科技产品。
   • 广告中关于商品质量、性能、功效等的说明与实际情况严重不符，如夸大手机光学变焦倍数、减肥产品的效果等。
   • 无实际商品可供，或以低质商品冒充高质商品，甚至通过邮购等方式骗取购物款。

2. 广告主自我介绍虚假：

   • 谎称具备生产许可证、商品注册证等资质，或虚报产品质量标准、认证情况、专利及获奖信息。
   • 非法使用他人注册商标、科技成果或冒用他人名义进行广告宣传。

3. 承诺与效果虚假：

   • 在产品或服务宣传中作出无法实现的承诺，如保证治愈某种疾病。
   • 夸大或虚构效果，如宣称化妆品能迅速消除皱纹，但实际效果远非如此。
   • 使用虚构的用户评价、使用案例来营造产品受欢迎的假象。

4. 使用虚假证明材料：

   • 利用虚构、伪造或无法验证的科研成果、统计数据、调查结果等信息作为广告证明材料。

5. 其他引人误解的内容：

   • 广告内容含有模糊语言、故意制造歧义等手段，使消费者产生误解。例如，虚构商品销量或市场地位，如宣称“全国销量第一”。
   • 广告中的价格信息不真实，通过虚高原价再进行打折促销的方式欺骗消费者。

综上所述，虚假广告的形式多样，严重违反了法律法规，损害了消费者的合法权益。作为消费者，应提高警惕，仔细辨别广告内容的真实性。如果遇到虚假广告，可以及时向相关部门举报，以维护自己的合法权益和市场秩序。如果你在这方面有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。